城市形象推廣(城市品牌形象推廣方案怎么寫)
1.城市品牌形象推廣方案怎么寫
城市營銷“兩劃”是指對城市建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時也要進(jìn)行系統(tǒng)地策劃，而且策劃要在規(guī)劃前面。城市規(guī)劃就是相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，主要圍繞硬件建筑、交通來做，而城市策劃就是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的市場調(diào)查分析、市場定位、市場細(xì)分等相關(guān)的工作。主要圍繞城市的主題，精神、產(chǎn)業(yè)、人口等軟件來做。營銷城市就是利用市場營銷理念和方法管理城市，它必須貫穿體現(xiàn)市場需求導(dǎo)向和市場競爭驅(qū)動兩個基本原則。
象上海浦東的道路、交通、用地、下水、功能布局等須要規(guī)劃，但打造一個新上海，引領(lǐng)全國開放龍頭，……召開“財富論壇”等需要策劃。規(guī)劃更多的是科學(xué)性，策劃既要有科學(xué)性又要有藝術(shù)性。
當(dāng)一個城市要將自己的品牌價值推廣給目標(biāo)受眾時，必須要完成“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過程，最終通過一系列的實踐活動，將定位、價值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的項目開發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實施方面。這一過程相當(dāng)于市場營銷組合策略中的產(chǎn)品策略實施，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實現(xiàn)，品牌的價值就成了無源之水。
國內(nèi)目前以會展經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟為城市品牌基礎(chǔ)的大中型城市普遍有個誤區(qū)，就是將市政建設(shè)、星級賓館的興建、交通道路的改善和城市綠地的建設(shè)簡單地同品牌建立劃上了等號，甚至出現(xiàn)了所謂的“綠色城市”、“精品城市”、“數(shù)字城市”、“環(huán)保城市”等概念城市品牌，認(rèn)為搞一兩項工程、開發(fā)幾個住宅小區(qū)、建幾個中心廣場和花壇就是塑造城市品牌。這樣的理解不僅表面化，而且會將建立城市品牌的活動引導(dǎo)到一場大興土木的城市建設(shè)的誤區(qū)，這就改變了城市品牌的性質(zhì)。
城市品牌的策劃實施和城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、具體項目的實施密不可分。因為，城市發(fā)展戰(zhàn)略是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，通常著重于有形財富、有形資源的開發(fā)、利用，通過人力、物力和財力資源的籌措與安排，將品牌定位和價值轉(zhuǎn)化成實現(xiàn)。例如，美國佛羅里達(dá)州九十年代中期，曾經(jīng)經(jīng)歷過一場品牌危機。雖然公眾對佛羅里達(dá)州的犯罪和襲擊外國游人的負(fù)面影響給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來了很多不利的因素，但更嚴(yán)重的問題是來自于其他旅游勝地崛起之后對佛羅里達(dá)州形成了強有力的競爭。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，專門負(fù)責(zé)旅游的官員一方面采取一系列的安全措施防范各種犯罪，特別是在旅游景點集中的地方，警方都加強了巡邏、停發(fā)汽車租賃牌照、放大公路旁的指示牌，同時增加通往一些主要旅游場所的指示牌數(shù)量。另外，為了應(yīng)對競爭對手，擴大市場規(guī)模，佛羅里達(dá)州還將品牌推廣重點轉(zhuǎn)至歐洲一些城市，召開國際性的新聞發(fā)布會，或舉辦有關(guān)打擊本地犯罪活動成就的巡回展覽；在國內(nèi)，則是將佛羅里達(dá)州作為一個整體品牌而不是單一的旅游休閑度假區(qū)來做推廣。
說到“兩劃”原理，我們不能不說到目前許多城市的街道、房子常常是蓋不拆，拆了又蓋，沒有常遠(yuǎn)的規(guī)劃。許多城市的“政績現(xiàn)象”、形象工程可以說沒有很好地策劃，冤枉錢沒有少花，但是沒有品牌效應(yīng)，有的甚至反而有負(fù)面效應(yīng)。許多人常常會指著某一廣場謂某某市長的“政績經(jīng)濟”、形象工程，這一筆賬浪費多少。全國有多少個這樣的工程呢？
2.政府形象廣告該怎么做
這個問題如果用百度回答的話，我相信沒有多大的價值，直接給你手打上去，盼加分。
首先城市品牌推廣可以說比較新的行業(yè)領(lǐng)域，也是看似簡單其實內(nèi)有玄機的。
首先它不同于任何耐用品，快消品等一切商品，因為他的主體是城市。一座城市不同于任何一個商品，他有著歷史的淵源，文化的脈絡(luò)，地域的性格，這些，不是某個知名廣告公司，某個知名營銷公司，某個知名規(guī)劃公司所能駕馭的了的，不是設(shè)計個LOGO，出一個宣傳冊子，拍一個城市宣傳片，媒體播幾段廣告，就是“城市品牌形象”。真正的城市形象應(yīng)該是挖掘出城市的精神內(nèi)核，提煉出城市的獨特氣質(zhì)，整合城市的優(yōu)質(zhì)資源，只有站在這樣的高度上進(jìn)行塑造包裝，才能真正的分解出這個城市的“品牌形象”。
——以上文字部分引用《城市對話》節(jié)目中的嘉賓“國家旅游總局”邵局長，北京領(lǐng)航優(yōu)視任偉明博士。
3.城市形象怎么推廣
先說說我自己的經(jīng)驗吧。這兩年參與了普洱市（思茅）的城市宣傳推廣工作，之前一直在市里的宣傳部，說實話對城市宣傳的了解僅限于最初級的階段。但在近一年了，見證了普洱市從不知名的思茅轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕泵盥斩?，養(yǎng)生天堂”，感觸良多。
1.首先作為縣級市，想在全國打開旅游市場，肯定要有國家級的旅游資源，就是說，欲練外功，先練內(nèi)功。要推出可以引起轟動市場的優(yōu)勢產(chǎn)品。
2.城市形象上的轉(zhuǎn)變，這一點“大同，攀枝花”做的比較不錯，而普洱市也是借助“普洱茶”的知名度，將本市的茶馬古道文化進(jìn)一步發(fā)揚光大。這一創(chuàng)意首先要感謝下北京領(lǐng)航優(yōu)視的創(chuàng)意專家們，這點他們給了普洱很好的創(chuàng)意。
3.關(guān)于全國范圍內(nèi)的宣傳推廣，如果要在全國打開市場，必須要借助具有全國影響力的媒體資源，
這點上我也可以簡單介紹下普洱的經(jīng)驗，普洱市在做全國推廣之前，曾在旅交會上與在國內(nèi)做城市品牌推廣非常權(quán)威的北京領(lǐng)航優(yōu)視公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，在媒體策略這塊基本是這家公司做的全國媒體推廣方案，我們基本參與的很少，以央視、機場戶外、網(wǎng)絡(luò)新聞、軟文，平面媒體做多維引爆，可以說在短短的幾個月間，在全國市場打響了“妙曼普洱，養(yǎng)生天堂”的口號，而媒體費用投入這塊的資金投入合廣告效果都非常理想（具體費用不便透露），可以說花小錢辦了大事。他們公司這種“整合式城市推廣營銷”的方式非常讓我們滿意，對您也應(yīng)該有很多的借鑒意義，您可以多參考參考。
4.城市宣傳方案
這個世界人分兩種，一種是為生活而生活的人，一種是為賺錢而生活的人，雖然都是為了生活，都要有物質(zhì)基礎(chǔ)城市宣傳方案，但前者充分享受生活的本身樂趣，后者更注重創(chuàng)造物質(zhì)也就是賺錢的刺激城市宣傳方案。有需求就會有滿足需求的市場，在這里就是要跟大家談?wù)劃M足這兩種人的市場——“FUNHILL” 城市宣傳方案。
大家可能已經(jīng)聽說過北京房山提出的“funhill”形象名稱和它“FUN動世界城市夢想”的城市口號，本人覺得很不錯，現(xiàn)在的社會越來越注重生活的質(zhì)量，追求更多的樂趣，也就是房山提出的“fun”。都市人愿意在休閑娛樂活動上花錢，也懂得通過投資賺錢，生活要fun，賺錢也要fun。
房山作為人類文明和北京城的發(fā)源地，是北京有名的世界地質(zhì)公園和山水文化名城，優(yōu)秀的休閑娛樂的生活氛圍是都市人向而往之的。房山世界地質(zhì)公園有六大景區(qū)，包括周口店、十渡、石花洞、百花山-白草畔、上方山-云居寺，圣蓮山，六大景區(qū)從人文歷史到山水特色再到地質(zhì)奇觀，有著多樣化的旅游特色。房山素有溫泉之鄉(xiāng)的美譽，正與港中旅集團建設(shè)世界級的溫泉度假城，還有華北最大的奧特萊斯名牌折扣中心、房車露營博覽中心、民宿酒店、萬畝濱河公園、高爾夫、生態(tài)農(nóng)莊等多層次、多元化的休閑娛樂基地，從近年來興起的京郊休閑游熱來看，房山是最受游客追捧的熱區(qū)之一。
并且，房山正處于高速發(fā)展的階段，是賺錢興業(yè)的投資熱土，“兩軸兩帶五園區(qū)”的產(chǎn)業(yè)格局著力將房山打造成首都高端制造業(yè)新區(qū)和現(xiàn)代生態(tài)休閑新城，諸多巨頭品牌都已經(jīng)在房山扎下發(fā)財之根，包括北控太陽能、港中旅溫泉城、西門子“云計算”中心、中石化、長安汽車、京西重工、奧特萊斯、中糧、萬科、首創(chuàng)、金融街控股、橙天嘉禾等，這些巨頭企業(yè)的進(jìn)駐加快房山產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的同時，也為中小企業(yè)和成熟投資客的進(jìn)駐做出表率，還有“FunHill智匯城”等新興產(chǎn)業(yè)基地，因此我們看到大批的高樓大廈在房山拔地而起。
房山的FUNHILL為的就是滿足大家的fun。2011年剛剛開始，生活還在繼續(xù)，我們可以去房山繼續(xù)我們的fun，繼續(xù)我們享受生活和追求物質(zhì)的樂趣。2011,Let′s Funhill。
5.城市旅游形象推廣該做哪些設(shè)計
你先想想 最能代表這個城市特色的旅游景點有哪些 羅列出來（建筑物 植物什么的 eg：市花什么的）
再想想該地方有沒有什么傳說之類的（此類可設(shè)計吉祥物）
還有風(fēng)俗 民俗， 小吃 文字
然后把他們結(jié)合起來 比如說市花+ 建筑物= 標(biāo)志
（建議你去看看杭州市的市標(biāo)，是文字和代表景觀的結(jié)合 非常經(jīng)典?。?/p>
（他的圖案其實是個杭州的杭字 不知道看出來沒有？）
