純甄酸牛奶制定策劃方案的目的(制定營銷方案目的與意義)
1.制定營銷方案目的與意義
制定營銷方案目的與意義如下：
1. 主要優(yōu)勢分析：圍繞營銷策劃主題，將要開展某一方面的市場營銷活動（如市場調查、新產品開發(fā)、市場促銷、廣告宣傳等），擁有哪些方面的優(yōu)勢，主要是自身優(yōu)勢（即自身的強項）分析，也應考慮外部的一些有利因素。營銷策劃就是要利用好有利因素，發(fā)揮出自身優(yōu)勢。分析優(yōu)勢應冷靜客觀，既不能"過"，也不能"不及"，要實事求是。
2. 主要劣勢分析：分析與將要開展的市場營銷活動相關聯(lián)的外部一些不利因素和自身的弱項、短處等。營銷策劃就是要避免和化解這些不利因素，如何彌補自身的不足，錯開自身的弱項。
3. 主要條件分析：分析將要開展的市場營銷活動所需要的條件，包括已具備的條件和尚須創(chuàng)造的條件，逐一列出，逐一分析，以求得資源的最佳利用與組合。
2.撰寫營銷策劃書的目的及意義
1.策劃營銷的目的就是為了最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和其產品或服務的市場價值。
2.企業(yè)策劃營銷的內容主要有兩個：一是企業(yè)整體形象；二是企業(yè)生產的產品或服務。
3. 兩者之間既有區(qū)別又相互聯(lián)系。樹立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會地位，提升企業(yè)的社會價值，擴大企業(yè)在市場上的影響力。樹立企業(yè)整體形象的最終目的也是為了更好地、更長遠地營銷企業(yè)生產的產品或服務。
4.樹立企業(yè)整體形象和營銷企業(yè)產品或服務分別有一系列的手段和工具，同時，也有它們通用的手段和工具。 一、企業(yè)產品或服務的策劃營銷 （一）企業(yè)產品策劃營銷的任務 首先，確定企業(yè)產品或服務營銷的主目標； 其次，確定企業(yè)產品或服務的市場定位，即擬在市場中傳播的取向！ 再次，確定企業(yè)產品或服務營銷的全方位定位； 最后，確定實現(xiàn)營銷全方位定位的最佳模式。 企業(yè)產品或服務營銷的主目標一般有三種選擇： （1）提高市場占有率——以增加市場占有率（市場份額）為主目標進行策劃；（2）追求利潤最大化——把近期實現(xiàn)利益放在首位，一切以安全回收資金和價格理想為出發(fā)點； （3）打敗競爭對手——不遺余力地打敗競爭對象。 （二）確定企業(yè)產品或服務的市場定位 首先要明確如下四個問題： （1）地理——潛在客戶在什么地方； （2）人口——潛在客戶有多少； （3）心理——潛在客戶的內在心理特點； （4）行為——潛在客戶的外在行為表現(xiàn)形式。 經(jīng)過對上述四個問題的明確，系統(tǒng)掌握產品的終端市場環(huán)境。 （三）企業(yè)產品或服務營銷的全方位定位主要包括四個方面，即傳統(tǒng)的市場營銷4P定位理論： （1）產品定位 企業(yè)從自身技術、人才、供應、生產、投入等條件出發(fā)，依據(jù)產品的市場定位，在產品的功效、品質、競爭性等方面，給產品在潛在客戶的心目中確定最符合企業(yè)利益期望的位置，進而明確產品的內涵和外延。產品定位可以理解成市場需求充分、企業(yè)能力允許、競爭對手虛弱三條線的交叉點。 （2）價格定位企業(yè)依據(jù)客戶承受能力、產品成本、競爭性產品的價格定位情況，為上市的產品確定當前價格、價格實現(xiàn)方式和價格變化的方向。 （3）渠道定位 營銷渠道定位是指擬定產品分銷或分配的途徑，即確定產品或服務從生產者向消費者轉移所經(jīng)過的有形和無形的環(huán)節(jié)。 （4）促銷定位 為了開拓市場空間和層次、擴大產品銷路，需要事先確定的、旨在向目標客戶或渠道傳遞產品、企業(yè)及其市場信息，激發(fā)客戶購買或渠道進貨的熱情，促成客戶購買或渠道進貨行為的系統(tǒng)性方案。（四）確定實現(xiàn)營銷全方位定位的最佳模式 是指把各種可應用的促銷理念與企業(yè)實際結合起來，實現(xiàn)已經(jīng)擬定的策劃營銷定位方案。典型的營銷理念介紹如下： （1）整合營銷傳播 以建立長期的、互動式的、即時性的企業(yè)一客戶溝通機制為核心的營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展推動著這種營銷模式的應用。 （2）服務營銷 通過把無形的服務附加到產品中去，為客戶提供超額價值，從而產生更好的銷售效果的營銷模式。 （3）關系營銷通過建立與保持企業(yè)與客戶、政府、其他企業(yè)等社會各界的良好關系來促進銷售。 （4）品牌營銷 建立與利用企業(yè)品牌或產品品牌的影響力來進行產品或服務營銷。 二、企業(yè)整體形象策劃的任務 企業(yè)整體形象策劃營銷就是兼顧企業(yè)的現(xiàn)實市場利益和長遠的戰(zhàn)略利益，提高企業(yè)的知名度至應有的程度，提高企業(yè)的美譽度至應有的程度，提高客戶的忠誠度至應有的程度。
3.蒙牛純甄酸牛奶的好處
酸奶主要有以下五個好處：
一、是能將牛奶中的乳糖和蛋白質分解，使人體更容易消化和吸收。
二、是酸奶有促進胃液分泌、提高食欲、促進和加強消化的功效。
三、是乳酸菌能減少某些致癌物質的產生，因而具有防癌作用。
四、是能抑制腸道內腐敗菌的繁殖，并減弱腐敗菌在腸道內產生的毒素。
五、是有降低膽固醇的作用，特別適宜高血脂的人飲用。
常溫純甄酸牛奶采用六層復合樂利鉆包裝技術，屬于攪拌型酸牛奶，秉持無添加香精、色素和防腐劑的原則，簡單純凈的配方，引進進口丹麥菌種發(fā)酵，常溫下密封可保存5個月?？诟袧庥?，營養(yǎng)豐富。
擴展資料：
酸奶能促進消化液的分泌，增加胃酸，因而能增強人的消化能力，促進食欲。
酸奶中的乳酸不但能使腸道里的弱酸性物質轉變成弱堿性，而且還能產生抗菌物質，對人體具有保健作用。
據(jù)墨西哥營養(yǎng)專家們說，經(jīng)常喝酸奶可以防止癌癥和貧血，并可改善牛皮癬和緩解兒童營養(yǎng)不良。
制作酸奶時，某些乳酸菌能合成維生素C，使維生素C含量增加。
在婦女懷孕期間，酸奶除提供必要的能量外，還提供維生素、葉酸和磷酸；在婦女更年期時，還可以抑制由于缺鈣引起的骨質疏松癥；在老年時期，每天吃酸奶可矯正由于偏食引起的營養(yǎng)缺乏。
參考資料來源：搜狗百科-酸奶
4.純甄酸奶的歷史
純甄酸奶的保質期是5個月，酸牛奶（俗稱酸奶）是一種極端重要和罕見的乳制品，它是以牛乳或恢復乳為次要質料，增加或不增加輔料，經(jīng)巴氏殺菌后，接入乳酸菌菌種，保溫發(fā)酵制成的產物，是一種老少皆宜的養(yǎng)分食品。但它帶的菌還在不時發(fā)酵，以是保質期不長。按常理來講，任何酸奶的保質期都不克不及超越半個月，且是安排于12攝氏度擺布的情況下。但事實上，酸奶的保質期還得分類來講。
(1)用塑料袋包裝的酸奶，在常溫下普通可以保管一個月。
(2)紙質裝的酸奶，在常溫下可保管一個半月。
(3)紙盒裝酸奶，在常溫下可保管半年擺布。
(4)開封了的酸奶需在兩日內飲用完，并且需冷藏安排。
5.蒙牛純甄酸牛奶發(fā)展史
就是蒙牛推出的一個產品吧。
主打不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產品，嚴選優(yōu)質牧場奶源，進口丹麥菌種發(fā)酵（保加利亞乳桿菌、嗜熱鏈球菌），口味簡單純凈，適合全家人飲用。常溫純甄酸牛奶采用六層復合利樂鉆的外包裝技術，常溫下密封保存5個月，更適合冬季飲用；常溫純甄酸牛奶作為一款高端產品，已成為節(jié)日贈禮的首選。
現(xiàn)在分兩種
常溫純甄酸牛奶
常溫純甄酸牛奶
采用六層復合樂利鉆包裝技術，屬于攪拌型酸牛奶，秉持無添加香精、色素和防腐劑的原則，簡單純凈的配方，引進進口丹麥菌種發(fā)酵，常溫下密封可保存5個月?？诟袧庥簦瑺I養(yǎng)豐富。
常溫產品KV圖片
2013年全國上市，高端產品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。
低溫純甄酸牛奶
低溫純甄酸牛奶[5] 于2013年12月新裝上市，選用銀卡紙加鐳射效果的杯型包裝，為國內杯型包裝酸牛奶首款采用此技術的產品。
低溫純甄酸牛奶依舊秉持無添加香精、色素和防腐劑的原則，2-6攝氏度環(huán)境下冷藏，保質期為21天。
