設計廣告的(廣告設計的基本知識)
1.廣告設計的基本知識
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廣告設計基本流程|
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廣告設計必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術表現(xiàn)等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。 1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動計劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展狀況，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個性、服務、形象、市場適銷等信息。 · 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對消費公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費群。因此，廣告的設計必須符合公眾的基本狀況。有關這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認知評價，公眾的消費能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費方式、特點和習慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術、價格、包裝的評價狀況， 公眾眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)等。 · 市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。因此，了解市場環(huán)境信息至關重要。市場文化信息、消費狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟政策及地區(qū)的經(jīng)濟管理措施等方面都需要進行調(diào)查分析。 1.2.2 構思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。 一般而言，廣告定位有3
2.廣告設計的基本知識
去百度文庫，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來自用戶：weihaibo110廣告設計基本流程||廣告設計必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術表現(xiàn)等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。
1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動計劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展狀況，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個性、服務、形象、市場適銷等信息。
· 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對消費公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費群。因此，廣告的設計必須符合公眾的基本狀況。
有關這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認知評價，公眾的消費能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費方式、特點和習慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術、價格、包裝的評價狀況， 公眾眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)等。 · 市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。
因此，了解市場環(huán)境信息至關重要。市場文化信息、消費狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟政策及地區(qū)的經(jīng)濟管理措施等方面都需要進行調(diào)查分析。
1.2.2 構思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。
一般而言，廣告定位有3。
3.廣告基礎知識有什么
如果你想做設計的話 就需要設計基礎 photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個軟件是必學的
如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設計基礎 但需要很強的中文功底
然后你需要掌握一些營銷學、公關學和廣告學的知識 看看書 比如菲利普.科特勒的《營銷管理》等 你可以上各個大學的研究生網(wǎng)站 看看廣告學專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學里面）
多看看別人的廣告 獲獎作品等
了解一下各媒體的特點
如果還有時間可以了解一下心理學和社會學方面的知識
現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國廣告 國際廣告 現(xiàn)代廣告等
可以看一下 有很多對廣告的評論 看一看了解一下成功的廣告為什么會成功 還有一些學術文章可以了解一些新觀點
正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實是一個很需要經(jīng)驗累積的東西
廣告顧名思義就是廣而告之的意思！
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式。
4.學廣告設計需要什么基礎知識
廣告設計的話，我的感覺是需要廣告的技術，還需要設計的基礎，因為廣告設計說白了就是把設計用到廣告上面，最后還是廣告，所以會需要廣告的基礎。
既然是廣告的話，就需要你的內(nèi)容切合產(chǎn)品，然后廣告才能產(chǎn)生價值嘛，然后需要內(nèi)容有一定的營銷性，產(chǎn)品做廣告無非就是為了營銷自己，然后有營銷性的話又包括是想要樹立自己的品牌形象，還是推廣新產(chǎn)品，或者是別的什么，這都是需要根據(jù)廣告主的具體要求來的，廣告的基礎不僅僅是包括了營銷，還有你需要在產(chǎn)品上面體現(xiàn)創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，需要你用廣告來讓客戶能夠記住你的產(chǎn)品，這才能給廣告主帶來價值，我覺得創(chuàng)意的話，雖然說杜蕾斯做得很好但是我覺得比起可口可樂杜蕾斯還是不是那么的好，可以去看一下可口可樂的一些廣告，不管是從人文還是情懷還是別的什么，我認為他的創(chuàng)意都很棒。 然后是需要你有設計的基礎，設計的話也就是需要如何配色，作圖的時候需要怎么去排版，你的圖形之間要怎么契合，線條的角度，黃金分割線這些，都是設計中的東西，設計出來的東西不僅是符合廣告要求的，還需要讓人看著舒服，在視覺上是一定要有很多要求的，我們可以看一下大公司的平面廣告和一些小商販的傳單，明顯可以感覺到差距，這里面的設計元素就差了一大截~廣告設計還是挺高深的，畢竟有一些我都看不懂哈哈~###首先廣告設計這一方面一般屬于設計方面，據(jù)我所知，基本所有這方面的知識都需要美術功底，因而個人認為需要的基本內(nèi)容，一個是平面設計方面的手頭設計，因為很多情況下廣告設計是需要demo的，非常需要手頭功底，有時候過硬的手頭功底能夠迅速地幫助廣告主理解你的理念和想傳達的方向與意義。
另一個就是對于電腦美術，如果你到了用人市場，最需要的1，就是你有過硬的p s 基礎，能夠迅速的完成很多圖的制作。當然，在這個方面，p s 只是一小部分，更多的是AE網(wǎng)頁制作能力，排版制作能力，以至于視頻制作能力。
除此之外，如果你想成為一名合格的廣告設計師，你需要的當然不止是美術能力，還有靈敏的思維和快速反應的頭腦。 因為廣告設計并不同于單獨的設計方向在很多公司，廣告設計這個職位是需要設計師提供很多創(chuàng)作與創(chuàng)新的能力，這種能力并非憑空而來，而是需要設計師系統(tǒng)深入的學習廣告學科，了解廣告學方面的設計所需要的風格和能力。
廣告并非純粹的藝術，有時候需要設計師做的東西及其俗套并且商業(yè)性極強，需要具有很強的營銷感和病毒傳播欲望的作品，而在這里，很多純粹的設計師表示難以接受，會覺得奇怪并且俗套。 設計師需要高強度的訓練，在這方面，就是很多廣告學文科方面的學生無法進行廣告設計的原因。
美術方面過硬的功底永遠是通過數(shù)千張手繪，素描完成出來的。希望我的回答能夠幫到你哦###一是明確目的：想要做什么？二是縱觀大局：需要什么樣的人才？然后就開始學吧，不要擔心沒有藝術基礎，不知道市場需求，只要做到了以上兩點，一切都不是問題。
###廣告設計說白了也是設計門類下的。設計的基礎課程肯定都是需要涉及的，像是人文藝術啊，平面設計之類的都是需要接觸的。
有些人是從畫畫先學起的呢###廣告設計是一項非常復雜的工作，因為其中的“設計”兩個字并不單指對于相關設計軟件的使用能力，而是包含了很多各個領域的知識和能力，所以如果只是可以熟練地運用設計軟件，也只能稱為設計員而不是設計師，那么要想進入廣告行業(yè)從事廣告設計師的工作，并且能夠稱為優(yōu)秀的廣告設計師，除了設計軟件的使用能力，還需要哪些領域的知識和能力呢？1、藝術領域廣告設計師雖然所做的大部分是商業(yè)設計，但是好的設計并不只是赤裸裸的商業(yè)宣傳，真正成功的設計師把廣告宣傳和藝術創(chuàng)作完美的結合，讓人們在看到廣告的時候如同在欣賞藝術作品，而同時潛移默化的收到廣告的信息，所以設計師需要具備一定的藝術感，在藝術領域有一定的造詣。 2、經(jīng)濟學領域廣告設計的目的是商業(yè)宣傳，最終實現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度和影響力擴大，從而為企業(yè)帶來商業(yè)上的豐收，所以一個純粹的藝術家成為不了廣告設計師，設計師除了了解設計和藝術上的知識，還需要了解相關的經(jīng)濟規(guī)律，這樣才能使得設計作品被市場和社會所接受，幫助企業(yè)取得最終受益。
3、心理學領域少部分優(yōu)秀的廣告設計總是能給人們留下深刻的印象，而大部分的廣告則是在人們的腦子里一帶而過，什么樣的東西能夠引起人們的注意，引起人們的共鳴，使人們留下深刻的印象，這就需要廣告設計師非常清楚人們的心理，所以優(yōu)秀的廣告設計師一定是半個優(yōu)秀的心理學家，他非常清楚怎么通過迎合和引導人們的心理變化來達到自己的廣告目的。 總之，廣告設計是一門非常綜合的學科，除了以上領域的只是之外，廣告設計師需要不停地涉獵各個不同領域的知識，使得自己不斷地變得全面，這樣才可能為各個領域的客戶做好廣告設計的服務。
5.做廣告設計者要掌握哪些知識
廣告制作安裝技術 工藝字制作技術 | 三面翻技術 | 廣告牌設計制作技術 | 字牌證卡制作技術 | 燈箱制作技術 | 標牌制作工藝技術 | 廣告制品等所有廣告制作技術及后期安裝技術…… 寫真噴繪技術 室內(nèi)室外寫真技術 | 戶外噴繪技術 | 裱膜裱板技術 | 畫面粘貼技術 | 利用寫真噴繪制作的廣告制品工藝技術 | 寫真機噴繪機設備維護維修操作技術 | 寫真噴繪后期制作技術…… 雕刻切割技術 雕刻技術 | 切割技術 | 打標技術 | 刻字技術 | 拋光技術 | 亞克力雕切刻技術 | 各種板材雕切刻技術 | 雕刻機/切割機/刻wescn字機操作技術 | 相關機器設備維修維護技術 | 雕刻切割后期制作技術…… 廣告印刷技術 絲網(wǎng)印刷 | 凸版印刷 | 平版印刷 | 凹版印刷 | 孔版印刷 | 膠印 | 單色印刷 | 多色印刷 | 紙張印刷 | 金屬印刷 | 塑膠印刷 | 紡織品印刷 | 木板印刷 | 玻璃印刷 | 陶瓷印刷 | 特殊印刷等各種廣告工藝印刷相關技術 | 各種印刷設備維護維修操作技術…… 打印噴墨技術 噴打技術 | 激光打印技術 | 數(shù)碼打印技術 | 高精噴墨技術 | 名片打印技術 | 利用打印噴墨制作出的廣告工藝制品技術 | 打印噴墨等辦公設備機器操作維護維修技術 | 打印噴墨等后期制作技術…… 霓虹燈技術 霓虹燈設計技術 | 霓虹燈效果欣賞 | 霓虹燈素材 | 霓虹燈初期軟件程序設計 | 明管/粉管/彩管 | 霓虹燈燈管彎曲技術 | 玻管成型技術 | 封接電極技術 | 轟擊去氣技術 | 霓虹燈制作工藝技術 | 霓虹燈吹制工藝 | 霓虹燈設備技術 | 霓虹燈后期安裝維護技術…… 廣告吸塑技術 吸塑字制作技術 | 平鼓吸塑字 | 尖鼓吸塑字 | 圓鼓吸塑字 | 吸塑燈箱制作技術 | 廣告吸塑設備機器操作維護維修技術 | 廣告吸塑后期制作安裝技術…… LED技術 LED顯示屏技術 | LED發(fā)光字技術 | LED效果欣賞 | LED效果設計技術 | LED設備配件技術 | LED戶外彩屏技術 | LED招牌技術 | LED燈技術 | LED制作技術 | LED后期安裝維護技術…… 廣告制品展示 指示牌 | 樓宇水牌 | 門牌標牌 | 戶外立牌 | 銅牌 | 獎牌 | 證卡證書 | 獎杯錦旗 | 廣告禮品 | 廣告燈箱 | 發(fā)光字 | PVC字 | LED字 | 吸塑字 | 霓虹燈字 | 烤漆字 | 鈦金字 | 銅字 其它廣告技術 各種特殊廣告設備技術 | 其它廣告制品工藝制作技術 | 其它特殊廣告技術及罕見廣告技術在此發(fā)布…… 行業(yè)類軟件 刻繪大師 | 文泰刻繪 | 文泰雕刻 | 等廣告專業(yè)軟件下載 | 軟件教程 | 軟件操作技巧分享 | 同類稀有信息分享…… 標識模板矢量精品素材 標識模板矢量素材 | 精品花紋花邊圖案矢量素材 | 其它精品矢量素材分享…… 廣告新媒體與資訊 新型媒體 | 戶外媒體 | 流動媒體 | 影視媒體 | 網(wǎng)絡媒體 | 資訊 廣告設備與配件 噴繪機 | 寫真機 | 數(shù)碼快印 | 雕刻切割 | 工藝設備 | 三面翻設備 | 打印機 | 激光設備 | 印刷機 | 打標機 | 證卡機 | 冷裱熱裱機 | 吸塑設備 | 設備配件 | 供墨設備 | 鉆頭 | 刀具 廣告材料與輔料 噴繪材料 | 網(wǎng)格布 | 車貼 | 寫真材料 | 燈箱片 | 相紙 | PVC膠片 | 金銀膠片 | 噴頭墨水 | 數(shù)碼快印耗材 | 單面透 | 貼紙貼膜 | 雕刻材料 | 廣告板材 | 廣告輔料 | 絲印材料 | 反光材料 廣告展示器材 便攜展器 | 易拉寶 | X展架 | 注水旗桿 | 促銷展具 | 展示陳列 | 展覽布置 | 舞臺搭建 | 桁架舞臺搭建 | 特裝舞臺搭建 | 背景墻搭建 | 環(huán)境布置 | 歌舞表演 | 氣模 | 燈光音響 | 舞臺煙花。
6.學習廣告設計最基礎要學習什么
首先要先學習廣告設計當中所用到的工具： 一、PS:Photoshop主要處理以像素所構成的數(shù)字圖像。
使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。ps有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。
二、CDR:CorelDRAW作為一個圖形圖像工具，矢量繪圖軟件，其非凡的設計能力與超強的排版功能廣泛地應用于廣告包裝、商標設計、標志制作、插圖描畫、排版及分色輸出等諸多領域。三、AI:Adobe illustrator是一種應用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標準矢量插畫的軟件，作為一款非常好的圖片處理工具，Adobe Illustrator廣泛應用于印刷出版、海報書籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設計到大型的復雜項目。
要想學好廣告設計你需要：有自信心有誠心做一個有心人具有意志力具有良好心理素質(zhì)需要有執(zhí)行力不斷學習有團隊精神。
7.學廣告設計入門技巧
學過 平面構成 色彩構成 立體構成 就懂了 1、平面設計的概念？ 設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一。
在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。 一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的力量，是否順利地傳遞出背后的信息。
事實上它更象人際關系學，依靠魅力來征服對象。你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你倒底是一個溫文爾雅的紳士、一個不修邊幅的浪子，還是一位治學嚴謹?shù)膶W者？！事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動其他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的“藝術”。
2、平面設計的特征 設計是科技與藝術的結合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設計與藝術不同，因為設計即要符合審美性又要具有“實用性”、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設計沒有“完成”的概念，設計需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計的關鍵之處在于“發(fā)現(xiàn)”，只有通過不斷深入的感受和體驗才能做到打動別人。
這對設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人……把設計的多種元素進行有機的“藝術化”的組合，還有，設計師更應該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。
平面設計之路 設計的學習可能有很多不同的路數(shù)，因為這是由設計的多元化知識結構決定的。不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進入設計領域之后，你以前的閱歷都將影響著你，你都將面臨挑戰(zhàn)。
3、你能成為優(yōu)秀出眾的設計師嗎？ 成功的設計師應具備以下幾點：？ a、強烈敏銳的感受能力 b、發(fā)明創(chuàng)造的能力 c、對作品的美學鑒賞能力 d、對設計構想的表達能力 e、具備全面的專業(yè)智能 下面是兩個比較突出的問題： ？？？ 一、學PS需不需要美術基礎。 ？？？ 二、我的思想被……啦??？？？ 至于這兩個問題是如何與心理學拉上關系，又是怎么成了情人眼里的“西施”，請容我先扯兩句閑篇，再慢慢道來。
首先我確定你已經(jīng)成年，是以學習不再需要從ABC開始了，所以在學基礎以前來個“一覽眾山小”，先了解PS的應用范圍及應用極限（這個可以通過看高手的設計作品來了解），對于全面地掌握自己的優(yōu)缺點、認識要達到自己的目的必須掌握什么樣的知識以及明白自己究竟要用PS來做什么，是有著極大的幫助的。“居高臨下”或許有看不真切之虞，但無疑是看得最全面的一個角度。
惟有對這個行業(yè)有了最全面的了解，你才可能制定最適當?shù)膶W習方法，并以此來避免“只緣身在此山中”的迷惘。有了這個大的框架之后，你便可以開始基礎知識的學習了，你會發(fā)現(xiàn)，PS相當神奇。
現(xiàn)在讓我們來切入正題：學習PS是否需要美術基礎呢。 ？？ 其實現(xiàn)今所謂的“平面設計師”，退回20年前去看，應當稱作“美術工作者”，今時與昔日之區(qū)別，惟從純手工變成了半機械而已。
所以事實上，你學習PS的第一日，便是你學習美術的第一日，所不同的是，從握筆的姿勢、下筆的輕重，換成了鼠標的單雙擊、功能鍵的配合。PS的基本工具亦即繪畫的基本工具，而PS的各類濾鏡無疑即是高難度繪畫技巧的總成。
？ 如果你對大師們的創(chuàng)作風格有所了解，你便會知道，PS差不多“集成”了所有已知的繪畫技巧，由于其各種高難繪畫技巧的高度封裝性，使得其再現(xiàn)手法較現(xiàn)實的紙、筆更易掌握，但是你千萬不要因為有了一點小成績就飄飄然以為自己是一個平面設計師了。很顯然，如果你的老師沒有美術基礎或者你以前并沒有學過美術的理論知識，那么非常遺憾，你所走的路將很艱辛，因為理論說白了便是前人實踐經(jīng)驗的書面形式，站在別人的肩膀上，自然會看的更遠些。
正所謂“磨刀不誤砍柴功”，如果你并不急于求成，而靜下心來學一學基礎的東西，你就會發(fā)現(xiàn)這句平平凡凡的俗語中所蘊藏的深意。？？？ 如果就此打住，讓我對“學習PS需不需要美術基礎”這個論題作一個結論，那么我將會說：學習PS便是學習美術，只是再現(xiàn)你的技巧的空間從紙上搬到了計算機上而已，所以不是說需不需要這些基礎，而是你愿不愿意學習這些基礎。
（至于論證是否精密、結論是否正確，或者說你有另外的見解，歡迎大家積極發(fā)表意見，呵呵）？？既然第一個問題已告一段落，就讓我們來看一看第二個問題罷。？？？？ 藝術作品和設計作品之間最大的區(qū)別是：前者所表現(xiàn)的是藝術家的思想和情感，后者卻是設計師對他設計的作品“所面向的人群的思想和情感”的再現(xiàn)。
杰出的藝術家以自己的思想和感情來獲得共鳴，優(yōu)秀的設計師卻以挖掘“被設計對象的思想。
