廣告牌(廣告設(shè)計的基本知識)
1.廣告設(shè)計的基本知識
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廣告設(shè)計基本流程|
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廣告設(shè)計必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。 1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動計劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個性、服務(wù)、形象、市場適銷等信息。 · 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對消費公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費群。因此，廣告的設(shè)計必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認知評價，公眾的消費能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費方式、特點和習(xí)慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價格、包裝的評價狀況， 公眾眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)等。 · 市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。因此，了解市場環(huán)境信息至關(guān)重要。市場文化信息、消費狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟政策及地區(qū)的經(jīng)濟管理措施等方面都需要進行調(diào)查分析。 1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。 一般而言，廣告定位有3
2.廣告設(shè)計的基本知識
去百度文庫，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來自用戶：weihaibo110廣告設(shè)計基本流程||廣告設(shè)計必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。
1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動計劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個性、服務(wù)、形象、市場適銷等信息。
· 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對消費公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費群。因此，廣告的設(shè)計必須符合公眾的基本狀況。
有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認知評價，公眾的消費能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費方式、特點和習(xí)慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價格、包裝的評價狀況， 公眾眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)等。 · 市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。
因此，了解市場環(huán)境信息至關(guān)重要。市場文化信息、消費狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟政策及地區(qū)的經(jīng)濟管理措施等方面都需要進行調(diào)查分析。
1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。
一般而言，廣告定位有3。
3.做廣告設(shè)計者要掌握哪些知識
廣告制作安裝技術(shù)工藝字制作技術(shù)|三面翻技術(shù)|廣告牌設(shè)計制作技術(shù)|字牌證卡制作技術(shù)|燈箱制作技術(shù)|標(biāo)牌制作工藝技術(shù)|廣告制品等所有廣告制作技術(shù)及后期安裝技術(shù)寫真噴繪技術(shù)室內(nèi)室外寫真技術(shù)|戶外噴繪技術(shù)|裱膜裱板技術(shù)|畫面粘貼技術(shù)|利用寫真噴繪制作的廣告制品工藝技術(shù)|寫真機噴繪機設(shè)備維護維修操作技術(shù)|寫真噴繪后期制作技術(shù)雕刻切割技術(shù)雕刻技術(shù)|切割技術(shù)|打標(biāo)技術(shù)|刻字技術(shù)|拋光技術(shù)|亞克力雕切刻技術(shù)|各種板材雕切刻技術(shù)|雕刻機/切割機/刻wescn字機操作技術(shù)|相關(guān)機器設(shè)備維修維護技術(shù)|雕刻切割后期制作技術(shù)廣告印刷技術(shù)絲網(wǎng)印刷|凸版印刷|平版印刷|凹版印刷|孔版印刷|膠印|單色印刷|多色印刷|紙張印刷|金屬印刷|塑膠印刷|紡織品印刷|木板印刷|玻璃印刷|陶瓷印刷|特殊印刷等各種廣告工藝印刷相關(guān)技術(shù)|各種印刷設(shè)備維護維修操作技術(shù)打印噴墨技術(shù)噴打技術(shù)|激光打印技術(shù)|數(shù)碼打印技術(shù)|高精噴墨技術(shù)|名片打印技術(shù)|利用打印噴墨制作出的廣告工藝制品技術(shù)|打印噴墨等辦公設(shè)備機器操作維護維修技術(shù)|打印噴墨等后期制作技術(shù)霓虹燈技術(shù)霓虹燈設(shè)計技術(shù)|霓虹燈效果欣賞|霓虹燈素材|霓虹燈初期軟件程序設(shè)計|明管/粉管/彩管|霓虹燈燈管彎曲技術(shù)|玻管成型技術(shù)|封接電極技術(shù)|轟擊去氣技術(shù)|霓虹燈制作工藝技術(shù)|霓虹燈吹制工藝|霓虹燈設(shè)備技術(shù)|霓虹燈后期安裝維護技術(shù)廣告吸塑技術(shù)吸塑字制作技術(shù)|平鼓吸塑字|尖鼓吸塑字|圓鼓吸塑字|吸塑燈箱制作技術(shù)|廣告吸塑設(shè)備機器操作維護維修技術(shù)|廣告吸塑后期制作安裝技術(shù)LED技術(shù)LED顯示屏技術(shù)|LED發(fā)光字技術(shù)|LED效果欣賞|LED效果設(shè)計技術(shù)|LED設(shè)備配件技術(shù)|LED戶外彩屏技術(shù)|LED招牌技術(shù)|LED燈技術(shù)|LED制作技術(shù)|LED后期安裝維護技術(shù)廣告制品展示指示牌|樓宇水牌|門牌標(biāo)牌|戶外立牌|銅牌|獎牌|證卡證書|獎杯錦旗|廣告禮品|廣告燈箱|發(fā)光字|PVC字|LED字|吸塑字|霓虹燈字|烤漆字|鈦金字|銅字其它廣告技術(shù)各種特殊廣告設(shè)備技術(shù)|其它廣告制品工藝制作技術(shù)|其它特殊廣告技術(shù)及罕見廣告技術(shù)在此發(fā)布行業(yè)類軟件刻繪大師|文泰刻繪|文泰雕刻|等廣告專業(yè)軟件下載|軟件教程|軟件操作技巧分享|同類稀有信息分享標(biāo)識模板矢量精品素材標(biāo)識模板矢量素材|精品花紋花邊圖案矢量素材|其它精品矢量素材分享廣告新媒體與資訊新型媒體|戶外媒體|流動媒體|影視媒體|網(wǎng)絡(luò)媒體|資訊廣告設(shè)備與配件噴繪機|寫真機|數(shù)碼快印|雕刻切割|工藝設(shè)備|三面翻設(shè)備|打印機|激光設(shè)備|印刷機|打標(biāo)機|證卡機|冷裱熱裱機|吸塑設(shè)備|設(shè)備配件|供墨設(shè)備|鉆頭|刀具廣告材料與輔料噴繪材料|網(wǎng)格布|車貼|寫真材料|燈箱片|相紙|PVC膠片|金銀膠片|噴頭墨水|數(shù)碼快印耗材|單面透|貼紙貼膜|雕刻材料|廣告板材|廣告輔料|絲印材料|反光材料廣告展示器材。
4.學(xué)廣告設(shè)計入門技巧
學(xué)過 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 立體構(gòu)成 就懂了 1、平面設(shè)計的概念？ 設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一。
在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是我們設(shè)計的定義。 一個視覺作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動他人的力量，是否順利地傳遞出背后的信息。
事實上它更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來征服對象。你的設(shè)計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你倒底是一個溫文爾雅的紳士、一個不修邊幅的浪子，還是一位治學(xué)嚴謹?shù)膶W(xué)者？！事實上平面設(shè)計者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應(yīng)成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動其他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的“藝術(shù)”。
2、平面設(shè)計的特征 設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計與藝術(shù)不同，因為設(shè)計即要符合審美性又要具有“實用性”、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設(shè)計沒有“完成”的概念，設(shè)計需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計的關(guān)鍵之處在于“發(fā)現(xiàn)”，只有通過不斷深入的感受和體驗才能做到打動別人。
這對設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人……把設(shè)計的多種元素進行有機的“藝術(shù)化”的組合，還有，設(shè)計師更應(yīng)該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。
平面設(shè)計之路 設(shè)計的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路數(shù)，因為這是由設(shè)計的多元化知識結(jié)構(gòu)決定的。不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進入設(shè)計領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響著你，你都將面臨挑戰(zhàn)。
3、你能成為優(yōu)秀出眾的設(shè)計師嗎？ 成功的設(shè)計師應(yīng)具備以下幾點：？ a、強烈敏銳的感受能力 b、發(fā)明創(chuàng)造的能力 c、對作品的美學(xué)鑒賞能力 d、對設(shè)計構(gòu)想的表達能力 e、具備全面的專業(yè)智能 下面是兩個比較突出的問題： ？？？ 一、學(xué)PS需不需要美術(shù)基礎(chǔ)。 ？？？ 二、我的思想被……啦！？？？ 至于這兩個問題是如何與心理學(xué)拉上關(guān)系，又是怎么成了情人眼里的“西施”，請容我先扯兩句閑篇，再慢慢道來。
首先我確定你已經(jīng)成年，是以學(xué)習(xí)不再需要從ABC開始了，所以在學(xué)基礎(chǔ)以前來個“一覽眾山小”，先了解PS的應(yīng)用范圍及應(yīng)用極限（這個可以通過看高手的設(shè)計作品來了解），對于全面地掌握自己的優(yōu)缺點、認識要達到自己的目的必須掌握什么樣的知識以及明白自己究竟要用PS來做什么，是有著極大的幫助的?！熬痈吲R下”或許有看不真切之虞，但無疑是看得最全面的一個角度。
惟有對這個行業(yè)有了最全面的了解，你才可能制定最適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)方法，并以此來避免“只緣身在此山中”的迷惘。有了這個大的框架之后，你便可以開始基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)了，你會發(fā)現(xiàn)，PS相當(dāng)神奇。
現(xiàn)在讓我們來切入正題：學(xué)習(xí)PS是否需要美術(shù)基礎(chǔ)呢。 ？？ 其實現(xiàn)今所謂的“平面設(shè)計師”，退回20年前去看，應(yīng)當(dāng)稱作“美術(shù)工作者”，今時與昔日之區(qū)別，惟從純手工變成了半機械而已。
所以事實上，你學(xué)習(xí)PS的第一日，便是你學(xué)習(xí)美術(shù)的第一日，所不同的是，從握筆的姿勢、下筆的輕重，換成了鼠標(biāo)的單雙擊、功能鍵的配合。PS的基本工具亦即繪畫的基本工具，而PS的各類濾鏡無疑即是高難度繪畫技巧的總成。
？ 如果你對大師們的創(chuàng)作風(fēng)格有所了解，你便會知道，PS差不多“集成”了所有已知的繪畫技巧，由于其各種高難繪畫技巧的高度封裝性，使得其再現(xiàn)手法較現(xiàn)實的紙、筆更易掌握，但是你千萬不要因為有了一點小成績就飄飄然以為自己是一個平面設(shè)計師了。很顯然，如果你的老師沒有美術(shù)基礎(chǔ)或者你以前并沒有學(xué)過美術(shù)的理論知識，那么非常遺憾，你所走的路將很艱辛，因為理論說白了便是前人實踐經(jīng)驗的書面形式，站在別人的肩膀上，自然會看的更遠些。
正所謂“磨刀不誤砍柴功”，如果你并不急于求成，而靜下心來學(xué)一學(xué)基礎(chǔ)的東西，你就會發(fā)現(xiàn)這句平平凡凡的俗語中所蘊藏的深意。？？？ 如果就此打住，讓我對“學(xué)習(xí)PS需不需要美術(shù)基礎(chǔ)”這個論題作一個結(jié)論，那么我將會說：學(xué)習(xí)PS便是學(xué)習(xí)美術(shù)，只是再現(xiàn)你的技巧的空間從紙上搬到了計算機上而已，所以不是說需不需要這些基礎(chǔ)，而是你愿不愿意學(xué)習(xí)這些基礎(chǔ)。
（至于論證是否精密、結(jié)論是否正確，或者說你有另外的見解，歡迎大家積極發(fā)表意見，呵呵）？？既然第一個問題已告一段落，就讓我們來看一看第二個問題罷。？？？？ 藝術(shù)作品和設(shè)計作品之間最大的區(qū)別是：前者所表現(xiàn)的是藝術(shù)家的思想和情感，后者卻是設(shè)計師對他設(shè)計的作品“所面向的人群的思想和情感”的再現(xiàn)。
杰出的藝術(shù)家以自己的思想和感情來獲得共鳴，優(yōu)秀的設(shè)計師卻以挖掘“被設(shè)計對象的思想和感情。
