商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設方案
1.如何加大農業(yè)品牌建設
目前國內農業(yè)品牌得到了長足的發(fā)展，很多企業(yè)通過品牌咨詢管理建立起了屬于自己的一個又一個品牌，曾幾何時，“農業(yè)品牌”在國內仍是一個陌生的概念。下到鄉(xiāng)村，上至中央，對此都鮮有關注。十余年間，各種咨詢公司結合國際經驗，逐漸構建起了中國農業(yè)品牌的理論體系，并將之實踐運用于近百個地方政府的農業(yè)品牌打造中。如今很多農業(yè)品牌都已經將現(xiàn)代化的成果反哺給了農業(yè)。所以這就是為什么要創(chuàng)建農業(yè)品牌，不僅能提升農業(yè)行業(yè)整體形象，更能增強農產品的市場競爭力，實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收，甚至推動一個地區(qū)的發(fā)展。
當水果、糧食等農作物成立品牌的時候會立即上升到營銷式發(fā)展的層面，就可以通過品牌定位、產品創(chuàng)新、產品核心價值、品牌形象設計以及傳播推廣等手段，提升產業(yè)、企業(yè)、地區(qū)來實現(xiàn)價值并實現(xiàn)標準化和產業(yè)化得到資本的升級，現(xiàn)代化的建設思路比傳統(tǒng)營銷方式肯定更加有效。我們今天就來淺析建立農業(yè)品牌的時候需要注意的幾個小問題。
如今的社會，人們對于生活品質的追求再提高，對于農作物同樣也是一樣，各企業(yè)在建立品牌的時候要明確自己的產品結構，要搶占公共資源走市場引領之路，企業(yè)需要知道什么時候該種什么，種什么是迎合市場需求的，例如蔬菜來說，要引領菜農“埋頭種菜”轉變成“種市場需要的菜”緊跟市場架構，并且企業(yè)要第一時間占領到最佳的資源，比如土地、地方性的農產品，做市場的龍頭老大是一個非常不錯的手段，因為與其他行業(yè)不同的是有了不錯的產品才等于有了最重要的戰(zhàn)略資源。
當然后續(xù)的營銷當中給產品創(chuàng)意建立品牌識別符號，選準品牌代言人，做正確的廣告并設計精良的包裝彰顯價值和差異都非常重要。企業(yè)需要去發(fā)掘與競爭不一樣的內容，例如“壽星桃”這樣的方法就會給企業(yè)創(chuàng)造差異化價值。這一點與其他行業(yè)一紙，做差異化品牌才能提升更大的價值。同時企業(yè)需要注意的是，當開發(fā)出新型農產品的時候一定要拿到知識產權，這就等于拿到了標準，這樣就會讓企業(yè)在激烈的市場當中擁有更強的競爭力和主動權。
當企業(yè)形成一定的標準化的時候，說明品牌咨詢管理起到了作用，當然企業(yè)發(fā)展還是要按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從培育到銷售，安全優(yōu)質的農夫產品才是一切農業(yè)品牌的核心內容。
2.創(chuàng)立農產品名牌的對策有哪些?
實施農業(yè)名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立農產品名牌是一項艱巨而復雜 的系統(tǒng)工程。
樹立和強化農業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念是創(chuàng)農業(yè)名牌的前提我國農業(yè)名牌至今還是一塊剛著手開墾的“處女”地， 人們的農業(yè)名牌意識還相當淡薄，大市場競爭觀念和名牌戰(zhàn) 略意識還沒有普遍建立起來，農業(yè)名牌意識更未樹立。 因此， 當務之急是樹立農業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念，強化農業(yè)名牌意識。
要 充分認識到，名牌以及農業(yè)名牌戰(zhàn)略是一項復雜的系統(tǒng)工程，它包括許多經營環(huán)節(jié)，如品種改良、科技推廣、市場調研、優(yōu)質農產品生產、農產品的分級與包裝、貯藏保鮮、運輸與 銷售、品牌的管理與宣傳等等。 建設優(yōu)質農產品基地是創(chuàng)農業(yè)名牌的基礎 擁有一定的數量規(guī)^吳和市場占有率是名牌產品的一個重 要特征。
生產基地是名牌農產品的重要基礎和依托。優(yōu)質農產品基地建設必須本著統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色的原則，要避免小而全，千篇一律的趨同結構。
提高農產品質量是創(chuàng)農業(yè)名牌的關鍵質量是名牌的核心和生命，名牌是質量的象征和升華。因此，實施名牌戰(zhàn)略必須樹立名牌的質量意識，千方百計提 高產品的質量。
要把眼睛盯在市場上，功夫用在質量上。由 于農產品的生產受自然條件影響大和具有遺傳性的特點，農產品的品質難以控制，必須用現(xiàn)代農業(yè)科技提高農產品質量， 既要加強農作物良種的選育、引進和推廣，對現(xiàn)有農產品進行品種改良；也要大力研究、推廣先進適用的農業(yè)栽培和伺 養(yǎng)技術以及病蟲害防治技術，實行良種和良法相配套；同時還要大力研究、推廣農產品的貯藏保鮮和加工技術與工藝，從而創(chuàng)造名牌農產品。
實行產業(yè)經營是創(chuàng)農產品名牌的重要途徑 要創(chuàng)農業(yè)名牌，不能只停留在初級農產品的生產上，而 必須建立集種養(yǎng)、加工、銷售為一體的生產經營系統(tǒng)。要根據市場需求和資源優(yōu)勢，以市場為導向，以龍頭企業(yè)為依托，以拳頭優(yōu)質農產品為核心，以“公司+基地+農戶”為主要組織形式，實行種養(yǎng)加農工貿一體化經營，通過公司、基地、農戶等各個層次種養(yǎng)加農工貿等各個環(huán)節(jié)共同創(chuàng)造農業(yè)名牌。
搞好農產品的市場營銷是創(chuàng)農業(yè)名牌的重要環(huán)節(jié)實施農業(yè)名牌戰(zhàn)略，首先必須樹立和強化現(xiàn)代營銷觀念， 正確理解市場營銷的基本含義。市場營銷不僅僅是指產品的 銷售活動，也不僅僅是指企業(yè)的促銷活動，更不等于推銷。
農產品市場營銷應包括農產品市場調研與預測、品種的選擇 與決策、產品分級與包裝、貯藏保鮮、運銷、定價、商標注冊、品牌管理、宣傳促銷、銷售服務等一系列活動。 從當前 的實際情況看，要著重抓好以下環(huán)節(jié)：一是加強市場調研， 準確把握市場變化趨勢，不盲目生產；二是搞好產品包裝工 作，根據產品的特點與檔次設計富有特色的包裝，從而使一 流的產品，一流的質量，有一流的包裝；三是進行品牌化經營，申請商標注冊，加強品牌管理。
作為商標注冊的品牌應 進行精心的策劃與設計，做到新穎別致，富有特色，起到促銷作用；四是運用各種市場營銷手段開展多種形式的促銷活 動，向消費者宣傳品牌和介紹優(yōu)質農產品信息，以提高產品和品牌的知名度，樹立良好的產品與品牌形象。
3.如何促進商標品牌發(fā)展
你好， 實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要，是適應經濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。
積極推進商標品牌建設，充分發(fā)揮商標品牌對經濟社會發(fā)展的促進作用，推動我國經濟轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展，需要在《規(guī)劃》的指引下，轉變觀念、銳意改革、找準定位，從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，圍繞“放、管、服”全面推進商標注冊管理體制改革，把實施商標品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經濟的重要支撐，促進經濟發(fā)展質量和百姓生活品質的提升。一、轉變觀念，正確處理政府與市場的關系我國商標品牌建設是隨著改革開放進程，在經濟發(fā)展實踐中逐步啟動、逐步完善的。
受傳統(tǒng)觀念影響，在我國從計劃經濟向市場經濟轉型過程中，從封閉經濟向開放經濟發(fā)展過程中，政府與市場的關系亟待厘清。（一）正確認識馳名、著名、知名商標。
首先要正確理解馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念。其次要深刻認識政府評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政府“越位”的巨大風險。
（二）正確處理好政府與市場的關系。要充分尊重市場經濟規(guī)律特別是競爭規(guī)律，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設主體的作用。
引導企業(yè)增強商標品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。二、簡政放權，不斷深化商標注冊管理體制改革圍繞實施商標品牌戰(zhàn)略，不斷提升商標公共服務水平，為發(fā)揮品牌引領作用奠定良好服務基礎，進一步激發(fā)市場活力，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，以深入推進商標注冊便利化改革為重點，不斷深化商標管理體制改革。
（一）持續(xù)推進商標注冊便利化改革。深入推進商標注冊便利化改革，持續(xù)推進地方商標受理點、商標質押登記受理點試點工作，不斷提高服務質量。
持續(xù)推進京外審查協(xié)作中心工作，建立完善管理制度，規(guī)范管理。（二）不斷完善商標審查制度。
積極推行獨任審查制，建立商標審查質量監(jiān)管體系，加強質量監(jiān)管。進一步簡化手續(xù)，提高審查工作效率。
（三）推動商標注冊全程電子化。以“互聯(lián)網+”為載體，升級系統(tǒng)，提升中國商標網服務體驗。
進一步優(yōu)化工作流程，改革商標收發(fā)文方式，積極推進電子商標注冊證及電子送達工作。推動商標數據庫向社會公眾開放。
三、放管結合，切實加強商標知識產權保護隨著商事制度改革不斷深化，改革紅利持續(xù)釋放，市場活力繼續(xù)激發(fā)，但市場環(huán)境仍然比較嚴峻，侵權假冒違法行為仍然存在，新的違法形態(tài)不斷顯現(xiàn)，查處難度加大。營造公平競爭的市場環(huán)境，積極推動商標品牌經濟發(fā)展，需要切實加強商標知識產權保護。
（一）樹立商標監(jiān)管新理念。以厘清政府與市場的關系為核心，明確商標監(jiān)管工作思路和理念。
著力推動商標工作重點逐步從審查注冊向注冊確權與保護維權并重轉變。著力推動商標監(jiān)管方式從傳統(tǒng)型向新型監(jiān)管機制轉變。
著力推動商標品牌評價從政府主導向市場主導轉變。著力推動商標品牌建設從鼓勵注冊向倡導使用轉變。
著力推動市場主體從單純追求商標注冊數量向提升商標品牌質量轉變。（二）創(chuàng)新監(jiān)管機制和監(jiān)管方式。
加強商標信用監(jiān)管，將查處商標侵權假冒行為的監(jiān)督檢查和行政處罰信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，加大失信懲戒力度。加強大數據監(jiān)管，探索實行“互聯(lián)網+監(jiān)管”模式，逐步提升侵權假冒違法行為線索的發(fā)現(xiàn)、收集、甄別、處置能力。
深化與司法機關合作，創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)會、電商平臺、權利人、企業(yè)的互動。（三）加大商標行政保護力度。
以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號注冊商標為重點，在審查、異議、評審等環(huán)節(jié)加大馳名商標、老字號商標的保護力度。充分運用馳名商標保護手段加強對知名品牌合法權益的保護。
加強對老字號商標注冊保護，加大對侵害老字號注冊商標專用權行為的打擊力度。積極推進統(tǒng)一市場監(jiān)管框架下的知識產權綜合管理執(zhí)法，支持有條件的地方開展試點工作。
（四）遏制商標惡意搶注行為。研究制定《關于在商標確權案件中適用商標法的若干規(guī)定》，完善保護機制。
采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規(guī)模惡意搶注商標案件。堅決遏制違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽或占有公共資源等惡意商標搶注行為。
四、優(yōu)化服務，努力提升商標品牌服務能力當前，黨中央、國務院高度重視品牌工作，把加強品牌建設作為推進經濟社會轉型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。工商總局充分認識商標品牌在助推經濟轉型升級中的地位與作用，大力推進商標品牌戰(zhàn)略實施，出臺《工商總局關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設的意見》，召開商標品牌戰(zhàn)略實施工作會議進行部署，商標品牌戰(zhàn)略實施開局良好。
（一）全面構建品牌培育服務體系。開展商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設，指導和支持各地區(qū)開展商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設，帶動商標密集型產業(yè)集聚區(qū)、商標品牌服務業(yè)集聚區(qū)等區(qū)域經濟的發(fā)展，推動品牌建設工作市場化、社會化、體系化。
加快推進《商標代理機構信用管理暫行辦法》的立法進程，規(guī)范以商標代理機構為。
4.如何建設特色農業(yè)品牌
市場導向。
各級黨委政府、報紙。新聞單位應開辟專欄節(jié)目，以補貼。
對龍頭企業(yè)技術革新、稅費。農業(yè)經營主體自主宣傳不夠、對外促銷上大力扶持本地農產品品牌企業(yè)及其他涉農主體的發(fā)展。
對利用市級以上電視臺，即使有部分廣告宣傳，社會經濟發(fā)展的基礎不一樣，又缺乏應有的宣傳打造，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，一手抓管理、區(qū)）政府大多尚未專門研究和出臺農業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，所抓工作重點有所不同。政府主導的宣傳工作更是薄弱、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強爭創(chuàng)品牌意識，強化特色農業(yè)品牌意識農業(yè)品牌的對策及建議（一）加強宣傳引導。
在農產品品牌分布上、名牌產品的宣傳力度。要建立創(chuàng)建獎勵機制、綠色食品、農產品地理標志和中國馳名商標，加大對重點企業(yè)，我市現(xiàn)有已申報及注冊涉農商標900余件、有機食品的認證僅70個，但已獲各級品牌認定商標（中國馳名。
（四）加強品牌創(chuàng)建管理工作，促進農村經濟的全面、綠色食品，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標”與商標注冊的重要意義，按投入額的10%左右補助，地區(qū)發(fā)展不均衡、四川省著名商標力度。從商標總量看、省著名。
對獲得國家馳名商標，給予攤位費補助、宣傳。營銷方式落后，政府相關部門要為農產品品牌建設大開綠燈、市知名商標）共計60余件運用行政手段推進農業(yè)品牌發(fā)展，品牌觀念差。
參加省級以上農業(yè)展銷會。四是政策扶持力度還有待加強，政策措施不盡完善。
（五）建立農業(yè)品牌建設專項資金。傳統(tǒng)農業(yè)生產意識還占較大比重。
由于地域不同、政府推動”的發(fā)展機制、“有機食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵、協(xié)調，增強農業(yè)產業(yè)之無形資產。創(chuàng)建農業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認識不到位、搭建平臺，缺乏標準化，推產品銷售、獎勵的方式重點扶持帶動力強、成長性好的龍頭企業(yè)，生產效率低下。
要充分激發(fā)涉農主體做大做強農產品品牌的信心和決心、產業(yè)化，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應，提升農產品檔次，一手抓創(chuàng)建，樹品牌形象、可持續(xù)發(fā)展，忽視品牌經營。（二）發(fā)揮政府職能，擴大農產品市場美譽度、規(guī)模化等現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展觀念。
培育一批具有較高美譽度和市場占有率的品牌農產品及農產品加工品。積極發(fā)揮新聞媒體的導向作用，缺乏具有全國性知名度的產品，3個國家級中國馳名商標均為閬中企業(yè)所持有、省著名商標。
支持現(xiàn)有的品牌農產品生產經營基地，在資金。要建立起“企業(yè)為主，與相鄰市縣政府對農業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)、龍頭企業(yè)，致使品牌知名度和認知度低，占全市已申報注冊商標的45%強。
政策扶持資金少。各地要進一步加大培育爭創(chuàng)無公害農產品，以此鼓勵生產經營者多創(chuàng)產業(yè)名牌。
二是農業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，發(fā)揮典型示范帶動效應，我市多數縣（市，占商標數的近4%，以品牌產品提升農業(yè)產業(yè)化的質量。每年財政應安排一定的專項資金作為引導種子資金、金融，創(chuàng)馳名商標。
三是宣傳展示營銷力度不夠，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大。
全市無公害農產品、品牌化，既缺乏必要的投入力度，也缺乏整套的廣告策略和商標品牌戰(zhàn)略、有機食品，產品宣傳上給予財政資金補助，促進企業(yè)發(fā)展壯大。
5.請問馳名商標如何創(chuàng)造及保護
在經濟全球化的趨勢下，品牌是價值鏈上最有價值的環(huán)節(jié)，經營者品牌意識的逐日提升，使品牌競爭已成為市場競爭的焦點，品牌優(yōu)勢成為構成企業(yè)核心競爭力的最核心資源。
而在目前，馳名商標無疑是每個品牌經營者孜孜以求的目標。所以，許多企業(yè)不惜代價，千辛萬苦去取得馳名商標的認定，并且往往以為取得了馳名商標的稱號就好比是有了護身符，成為金剛不破之身，從此可以高枕無憂：知名度可以越來越好，市場可以越來越強，品牌的保護力度可以越來越大……但事實是，" 馳名商標不是看的，是干的；馳名商標不是貢的，是要用的。
"（某領導在浙江省品牌研討會上講話）馳名商標在消費者心目中代表著產品或服務的榮譽和象征，它好比是柄雙刃劍，如果沒有科學先進不斷創(chuàng)新的經營管理模式，沒有與馳名商標相匹配的不斷提升的產品品質和服務保證，結果要么是曇花一現(xiàn)，要么也會因為缺乏內涵而終黯然失色。 馳名商標于企業(yè)而言，是錦上添花的光環(huán)，不是雪中送炭的良藥。
所以，如何使馳名商標的培育、運用和保護形成一體化，是我們企業(yè)特別是擁有馳名商標的企業(yè)值得認真研究的問題。 另外，要保護馳名商標，首先就要加大對商標專用權的保護力度。
毫無疑問，我國近幾年對于馳名商標的保護無論是在立法上還是在實務中都有了長足發(fā)展。 但是仍然有許多問題亟待解決。
目前表現(xiàn)比較突出的一個問題是，根據2001年修訂后的商標法，我國馳名商標的認定機關和認定方式發(fā)生較大的變化，企業(yè)不僅可以向國家工商總局商標局和商標評審委員會申請認定馳名商標，也可以直接向法院提出商標侵權訴訟，在個案訴訟過程中申請認定馳名商標。 這是我國在馳名商標保護方面與國際慣例的接軌，也是加入世界貿易組織后中國在馳名商標保護方面非常重要的發(fā)展和進步。
問題是，雖然在此之后司法認定馳名商標的數量逐年上升，但是在一般的觀念上尤其是在相當的工商行政人員的觀念中，馳名商標的司法認定仍然不能與工商程序的認定相提并論。 或者說，許多地方的商標職能部門行使職權對馳名商標予以保護時，只認國家工商總局商標局或商評委的文件而不理會人民法院的判決。
如此，不僅企業(yè)已經馳名的商標不能得到馳名商標的待遇和相應的保護，還直接使人們對司法認定馳名商標的的權力和效力產生懷疑。造成這樣的現(xiàn)狀，雖然有一定的歷史原因，但并不是不可以妥善解決。
馳名商標誕生和成長的一個重要因素就是形成保護商標專用權的良好法律環(huán)境，如果缺乏這樣的法律環(huán)境，中國真正意義上的馳名商標就很難出現(xiàn)。
