Hotlist要聞概述：海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形態(tài)和影響正在迅速演變。各種社交平臺和組織開發(fā)了創(chuàng)作者工具、資金和其他激勵措施，以利用網(wǎng)紅提供的魅力和影響力。 疫情對各行各業(yè)重新洗牌，海外網(wǎng)紅營銷也不例外。面對如此多的變化，把握有影響力的營銷領(lǐng)域的脈搏對于想要將網(wǎng)紅主導(dǎo)的營銷提升到新水平的出海品牌來說至關(guān)重要 。淺談2023三種海外網(wǎng)紅營銷發(fā)展渠道？本文將做出解答

海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形態(tài)和影響正在迅速演變。各種社交平臺和組織開發(fā)了創(chuàng)作者工具、資金和其他激勵措施，以利用網(wǎng)紅提供的魅力和影響力。反過來，海外網(wǎng)紅制作了比以前更多的視頻內(nèi)容，改變了社交媒體平臺的構(gòu)成并推動了電子商務(wù)。面對如此多的變化，把握有影響力的營銷領(lǐng)域的脈搏對于想要將網(wǎng)紅主導(dǎo)的營銷提升到新水平的組織來說至關(guān)重要。

1.海外網(wǎng)紅營銷投資正在增加
許多企業(yè)意識到將網(wǎng)紅主導(dǎo)的營銷添加到他們的營銷策略套件中的力量。盡管有經(jīng)濟(jì)衰退的跡象和 COVID-19 大流行的揮之不去的影響，但企業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷支出比上一年有所增加。與前一年（2020 年 9 月至 2021 年 8 月）相比，67% 的受訪品牌在 2021 年 9 月至 2022 年 8 月期間在網(wǎng)紅營銷上的支出更多。

此外，海外網(wǎng)紅的營銷團(tuán)隊正在擴(kuò)大：61% 的品牌報告稱其公司的專門海外網(wǎng)紅營銷人員的數(shù)量有所增加，高于 2021 年報告增加的 52% 的品牌。事實上，55% 的品牌報告有三個或更多專門的海外網(wǎng)紅營銷人員。對于營銷機(jī)構(gòu)，96% 的受訪者表示擁有三名或更多專職網(wǎng)紅營銷人員。

在一個價值估計為 164 億美元的行業(yè)中，網(wǎng)紅營銷支出的增加表明創(chuàng)作者主導(dǎo)的營銷是投資回報率的關(guān)鍵驅(qū)動因素。迪士尼、亞馬遜和 ABinBev 等組織依靠網(wǎng)紅營銷軟件來擴(kuò)展他們的計劃，并提供簡化影響者衡量的功能，例如訪問 TikTok 上的第一方受眾數(shù)據(jù)的能力。

2.視頻形式塑造了網(wǎng)紅主導(dǎo)的營銷格局
雖然 TikTok 席卷了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，并在整個病毒式傳播和文化中占據(jù)了領(lǐng)先地位，但 Instagram 仍然是品牌、機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者最受歡迎的平臺。事實上，99% 的網(wǎng)紅受訪者經(jīng)常使用 Instagram。此外，66% 的品牌受訪者選擇 Instagram 作為提供最高投資回報率的平臺。

然而，TikTok 正在迅速縮小差距，促使品牌調(diào)整他們處理營銷激活和網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)的方式。26% 的品牌受訪者將TikTok 視為產(chǎn)生最高投資回報率的社交媒體平臺。有關(guān)企業(yè)如何在 TikTok 上進(jìn)行營銷激活的更多信息，請查看我們的大型企業(yè) TikTok 網(wǎng)紅營銷指南。

無論他們喜歡哪種社交媒體平臺，絕大多數(shù)受訪者都將視頻內(nèi)容作為下一個創(chuàng)新點。事實上，71% 的創(chuàng)作者受訪者認(rèn)為 Instagram Reels 是最有效的 Instagram 內(nèi)容類型。

短視頻內(nèi)容的激增意味著到 2023 年，成功的品牌將與熟悉視頻并知道如何捕捉觀眾想象力的創(chuàng)作者合作。

3.品牌比以往更多愿意支付海外網(wǎng)紅
在支付海外網(wǎng)紅方面，該行業(yè)已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步。50% 的網(wǎng)紅受訪者獲得了比上一年更多的報酬，而品牌報告稱支付給網(wǎng)紅合作伙伴的比例比上一年更高。

海外網(wǎng)紅關(guān)心報酬：受訪者認(rèn)為這是他們希望在來年看到改善的事情。報酬也是創(chuàng)作者對品牌合作伙伴滿意度的第一大貢獻(xiàn)者，并影響網(wǎng)紅是否會選擇分享展示品牌的內(nèi)容。然而，決定創(chuàng)作者是否會與品牌合作的最重要的因素不是報酬——而是產(chǎn)品質(zhì)量。

2021 年，網(wǎng)紅營銷還報告說，產(chǎn)品質(zhì)量是決定通過其內(nèi)容推廣品牌的最重要因素。品牌可能會將此視為一個有意義的信號：最重要的是，展示您的產(chǎn)品質(zhì)量是贏得創(chuàng)作者芳心的最快方式。

產(chǎn)品質(zhì)量在品牌合作決策中的重要性也解釋了將產(chǎn)品發(fā)送給具有品牌親和力的創(chuàng)作者的持續(xù)有效性。熱愛您的產(chǎn)品的創(chuàng)作者將渴望與您的品牌建立持久的關(guān)系。與普遍看法相反，很少有創(chuàng)作者愿意推廣他們不喜歡的產(chǎn)品。

毫無疑問，創(chuàng)作者會推動消費者做出購買決定——即使是付費廣告在以創(chuàng)作者為主角時也會更具影響力。品牌將從向創(chuàng)作者支付公平的報酬中獲益，因為鞏固信任和快速啟動互利關(guān)系將帶來回報。

大多數(shù)品牌受訪者為單個 Instagram 帖子支付了 500 至 2500 美元之間的 500 至 2500 美元的追隨者少于 10 萬的納米和微型影響者。要了解有多少品牌支付了不同粉絲數(shù)量的創(chuàng)作者，請查看完整的影響者營銷趨勢報告。您還將深入了解創(chuàng)作者如何通過有償和無償合作伙伴關(guān)系與品牌合作。