新產品上市推廣(如何寫新產品推廣方案)
1.如何寫新產品推廣方案
制定新產品推廣方案主要包含以下幾個部分：
一、競品分析
1、選擇競品，做好定位
2、百度搜索類似產品關鍵詞，假設你的產品是一款旅游分享類APP，你可以輸入主要關鍵詞，一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產品都是競品。
3、各大移動應用市場上用關鍵詞查找，如91應用市場，應用寶，豌豆莢等。
二、產品定位
將產品定位單獨一個篇幅來討論可見其重要性.清晰的產品定位，目標用戶群定位是運營推廣的基石。目標用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產品推廣起關鍵性助推作用。
三、推廣方案
移動互聯(lián)網行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100種方法里，不斷測試出一種最有效的方法，剔除掉其中99個，集中火力把手里的資源集中在一個可能爆發(fā)的點上，不斷放大，不斷分析，等待爆發(fā)。最終吸引更多的注冊用戶，提高自己的市場份額。
四、推廣預算
根據(jù)以上推廣方案對各渠道做預算配比，與老板敲定最后的第一期投放預算。
五、團隊構架
這個篇幅簡單介紹移動互聯(lián)網運營推廣團隊的組織架構及成員工作職責，具有一定的普遍性。總體概括來說，這個市場運營部門架構大概是：一個帶頭的，一個做渠道和流量，一個玩社交媒體的，一個天馬星空寫文案的，再輔助一些打雜的。
六、績效考核
每個公司績效考核指標不同，對于移動互聯(lián)網公司市場部門來說，各個崗位指標也不盡相同，這里只羅列出有共性的一些考核點。
七、團隊管理
這個篇幅側重于團隊運營管理，不只是針對移動互聯(lián)網，同樣適合互聯(lián)網公司團隊管理。以個人經驗分享來說，互聯(lián)網團隊運營管理應重點關注三方面：
執(zhí)行力，目標管理，團隊凝聚力。
2.新品推廣方案怎么寫
因為問題問得比較簡單，我也這樣回答好了，希望被采納！
新品推廣方案需要具備法則：5W+1H
即，
1、時間/周期（when）
2、推廣渠道/平臺（where）
3、推廣產品（what）
4、推廣方式（which）
5、推廣目的（why）
6、推廣策略（怎么推？）（how）
根據(jù)這六個要素開展思路寫方案就可以了。
第二個問題，
1、針對推廣平臺，比如在論壇、行業(yè)網站、微信、微博、視頻等進行傳播是最普遍推廣方式
2、砸廣告，如電視（那是燒錢）、軟廣（新聞稿件發(fā)布）、報刊、網站硬廣等等
3、采用最快速有效的營銷戰(zhàn)略方針，傳統(tǒng)有4PS至現(xiàn)在的6PS營銷組合，目前最流行的是搞病毒事件傳播、借丑聞或某個社會現(xiàn)象為引入點，不過介紹的這些都比較不可控，需要危機公關機制（麻煩）；如果針對是實體產品，我覺得還是得進行市場定位，目標群體細分等等這些要素來綜合考慮比較好。
推薦一個，本人最近比較親睞的新品推廣方式吧，由麥肯錫管理咨詢公司推薦的SWPB模式，可以在搜索引擎搜索下，書店也有這類型的書籍，有利于整合你的整個推廣模式資源。
4、另外我個人覺得吧，做新品推廣還是找專業(yè)的推廣服務商A1來做會比較好，少走彎路，因為看提問者貌似對新品推廣也不是很了解，如果自己從頭開始摸索會很浪費時間的。
本人學過市場營銷的，懂點皮毛，見笑了。
3.新品推廣方案怎么寫
原發(fā)布者：arrjgz72
新產品推廣方案>；方案一：新產品推廣方案名稱桃花島生態(tài)礦泉水推廣方案一、推廣目的1.讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。2.使目標消費群產生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。3.提高品牌知名度和美譽度。4.提高現(xiàn)場售點的產品的銷量。5.鞏固通路經銷商的客情關系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和積極性。二、前期市場調查本次市場調查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學的依據(jù)。其調查內容、調查方式及調查地點如下表所示。市場調查實施情況表調查內容1.管理層深度訪談2.營銷人員小組座談或問卷調查3.渠道調查：礦泉水銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策4.終端調查：礦泉水銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等5.經銷商調查：經銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)氐V泉水市場的認識、是否有經銷新品牌的>；計劃等6.消費者調查：對生態(tài)礦泉水的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等調查方式深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等調查地點________________________區(qū)域三、產品策略1.產品定位：品牌定位于中高檔系列。2.價格策略（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設。（2）保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。（3）產品價格介
4.如何做新產品推廣方案
新產品上市推廣要注意以下幾點：1、做好新產品的上市說明讓各區(qū)域經理、主管、業(yè)務員明確此次新產品上市的目的是什么，產品策略是什么，如何推廣。
2、排除各區(qū)域經理、主管、業(yè)務員和經銷商的心理障礙，調動各區(qū)域經理、主管、業(yè)務員和經銷商對產品的信心。3、否定企業(yè)內部錯誤經營思想，提供切實可行的方案。
怎樣提高新產品的推廣成功率？第一、選擇新產品推廣的上市時機。如果能在旺季到來之前上市，季節(jié)推動、人員推動、政策推動三股力量同時使勁，新產品推廣將會快速啟動成功。
第二、選擇重點區(qū)域、集中人力、物力掃街式鋪貨，重點突破引爆市場，即能夠打對手一個措手不及，在對手還未出臺應對措施前快速占領市場。又能通過高密度的市場覆蓋增強經銷商的售心。
而且產品的高鋪貨率可以塑造銷售氣氛，同時帶動周邊市場。產品在終端的高鋪貨率還是最好的終端廣告。
可以使消費者看得到，想得到，買得到。第三、通過波浪式的持續(xù)推廣策略，分階段調整促銷力度，第一階段加大促銷力度引爆市場，第二階段減少促銷力度，回歸正常的通路競爭，第三階段再次加大促銷力度，進行通路和終端拉動，鞏固提升銷量；最終把新產品推向成功。
新產品上市推廣根據(jù)區(qū)域情況調整產品結構，可能有些新產品上市會影響區(qū)域的老產品銷量，而且新產品的銷量也不一定超過老產品的銷量，然而要求每個新產品都上量是錯誤的思想模式。不一定要求每個新產品都成為區(qū)域的主導產品，如果新產品作為區(qū)域的主導產品就一定要上量，非主導產品不一定要上量，我們不要求新產品和老產品的銷量剛開始就要達到1+1>2的效果，可以達到1+1>1的效果就可以了，還要經過后期的持續(xù)性推廣。
所以新產品上市要根據(jù)市場的競品情況策略性經營，達到區(qū)域銷售總量的提升，從而提高區(qū)域的利潤貢獻。聯(lián)系QQ群：5210395。
5.新產品上市如何推廣
新產品上市推廣方案
名稱 **上市推廣方案 ··· 受控狀態(tài) ··· 編號 ···
執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門
一、推廣目的
1.讓目標消費群在最短的時間內認知該新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。
2.使目標消費群產生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。
3.提高品牌知名度和美譽度。
4.提高現(xiàn)場售點的產品的銷量。
5.鞏固通路經銷商的客情關系，搶占銷售渠道，爭取經銷商加盟，提升經銷商的信心和積極性。
二、前期市場調查
本次市場調查主要是為該新產品上市推廣提供科學的依據(jù)。其調查內容、調查方式及調查地點如下表所示。
市場調查實施情況表
調查內容
1.管理層深度訪談
2.營銷人員小組座談或問卷調查
3.渠道調查：新產品銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策
4.終端調查：新產品銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等
5.經銷商調查：經銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經銷新品牌的計劃等
6.消費者調查：對該新產品的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等
調查方式深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等
調查地點 ________________________區(qū)域
三、產品策略
1.產品定位：品牌定位于中高檔系列。
2.價格策略
(1)利用專賣、加盟經銷商的銷售渠道，保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設。
(2)保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。
(3)產品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。
四、產品推廣
1.廣告方面
本公司針對新產品推出的廣告，主要強調產品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。
電視廣告以省級臺和縣級臺為主；報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網站對本公司生產的**牌新產品進行宣傳，以達到如下效果：
(1)在市場中建立產品知名度和激發(fā)購買興趣
(2)提升企業(yè)及品牌形象
2.促銷
在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高**電動車的知名度及銷售額的效果。
3.事件營銷
(1)贊助有重大影響的活動
(2)為相關群體免費提供該新產品
五、新產品上市安排
1.上市時間：______________________
2.上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展。
六、終端策略
1.將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店，進一步提高**品牌的影響力
2.強化終端形象建設，提高終端銷售力
3.提高終端導購人員執(zhí)行力
七、服務策略
1.開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題
2.設計產品保修卡，建立客戶檔案
3.定期回訪新產品使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度
4.重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率
八、相關部門職責
1.招商部：主要負責整體招商方案的制定，招商活動的執(zhí)行。
2.市場部：主要負責市場調研、營銷策劃和廣告管理等工作。
3.銷售部：主要負責產品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。
4.物流部：主要負責零配件的采購、產品的配送。
5.客服部：主要負責客戶關于產品技術方面的咨詢、產品售后服務工作。
九、工作進度安排
對該新產品推廣工作大體安排內容如下表所示。
新產品推廣工作時間安排
時間 工作安排
____月____日~____月____日 進行充分準備和市場調研
____月____日~____月____日 選擇當?shù)貓蠹?、雜志、網站進行宣傳
____月____日~____月____日 向部分人群贈送產品并作適當報道
____月____日~____月____日 針對終端開展促銷活動
編制日期···審核日期···批準日期···
6.如何進行新品上市推廣
就我多年的實戰(zhàn)，簡單闡述一下新品是如何上市的：一個新的產品研發(fā)出臺，除了品牌命名、包裝設計外，首先，要進行S T P戰(zhàn)略規(guī)劃，進行市場細分、市場選擇、市場定位。
市場細分，可以進行地理細分、區(qū)域細分、職業(yè)細分、年齡細分、家庭細分、文化細分、收入細分、性別細分等。 市場選擇：市場細分后，應考慮采用哪些營銷模式和手段為目標市場服務，這要根據(jù)產品、企業(yè)和整個大環(huán)境的實際情況，以及目標市場的實際需求，論證后做出決策。
市場定位：根據(jù)已選定的目標市場的實際需求，和企業(yè)現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，進行整合，從中提煉USP銷售主張（挖掘賣點），找到產品差異化，進行全方位定位，包括：市場定位、產品定位、價格定位、競爭者定位、消費心理需求定位（其中包括消費者利益定位，也就是說，能給消費者帶來怎樣的收益？）。當S T P戰(zhàn)略規(guī)劃完畢后，進行SWOT分析，全盤論證該產品推廣運營后的利與弊，以便做好預防和控制，最大程度的降低經營風險，或將風險轉嫁。
SWOT分析后，規(guī)劃營銷戰(zhàn)略并制訂營銷策略，我們怎樣進入市場？我們第一步該怎么做？第二步、第三步該怎么做？我們的預期目標要達到多少？一年內達到多少？三年內達到多少？我們需要哪些方面的支援，如：人力、物力、財力、政策法規(guī)等，我們又將運用那些模式或工具進行市場推廣和運作，如果前期沒有達到預期效果，我們又會采用哪些手段進行彌補？我們的營銷費用是多少？可利用的資源有哪些？能否在一定程度上降低營銷成本？這一切都要考慮并落實到文字上，所設計到的細節(jié)都要經過反復論證。 下一步是營銷推廣，這是新品上市推廣過程中的重要一步，我們如何去推廣？采用怎樣的模式和方法進行推廣？促銷活動、廣告轟炸、人海戰(zhàn)術、事件策劃、公關活動、直復營銷、還是直接做通路或終端（渠道）等等，至于采用那種方法和模式，還需要針對自有產品和目標市場的特性來定奪，適合的才是最好的（之前的相關文章均有營銷推廣和運營的詳細介紹）。
推廣后，不代表新品上市推廣完畢，這只是上市推廣的開始，還要考慮到物流、倉儲、回款、毛利潤。 另外，還有一個環(huán)節(jié)是重中之重，那就是服務，顧客首先接觸到的是你的服務，要考慮到每一個環(huán)節(jié)，做好每一個細節(jié)，并隨時做好市場調研，捕捉市場信息，剖析營銷的各個環(huán)節(jié)，不斷完善，更完美的服務于每一個目標市場。
另外，要給一線人員進行業(yè)務技能和營銷培訓，培養(yǎng)他們的團隊協(xié)作精神和服務意識，建立標準化，并不斷用各種方法激勵他們，讓他們有一個良好的心態(tài)服務于顧客。只有企業(yè)用心關懷員工，員工才會用心關懷顧客，顧客才會關懷企業(yè)，一顆感恩的心貫穿始終。
再有，我還要強調一點，執(zhí)行力！營銷價值鏈是否流暢？上市推廣是否成功？是否迅速？很大程度上取決于執(zhí)行力。管好自己、管好自己的團隊、管好自己的企業(yè)，是在建立企業(yè)文化的基礎上，建立有效的、及時地溝通，沒有絕對正確的事，也沒有絕對錯誤的事，及時溝通、相互了解，不斷改進，追求完美。
領導們不要整天坐在辦公室里，多下基層走一走、看一看、問一問，或許會受益非淺。 最后，要進行事后評估，看一看預想效果和預算開支和實際結果存在多少偏差？問題究竟出在哪里？當實際結果和預期結果存在偏差時，不要著急，因為這種偏差本身就蘊藏著新的商機，要知道這種不一致的狀況蘊涵著一種錯誤，而這種錯誤創(chuàng)造了一種不穩(wěn)定性，只要加以分析、研究、創(chuàng)新，完全可以創(chuàng)造出另一個巨大的、潛在的商機。
我要說明一點：上市推廣不要忘了誠信。
7.誰知道新產品上市推廣,新產品上市推廣方案,新產品上市推廣計劃,
新產品上市推廣，新產品上市推廣方案，新產品上市推廣計劃，新產品上市與推廣？
總體來說都是推廣方式中不錯的選擇。
一些經營較好的企業(yè)，基本都是通過網絡推廣在做營銷。傳統(tǒng)的展會或專業(yè)雜志現(xiàn)在效果已經很小了，不建議使用。
對于工業(yè)產品來說，最適用的網絡推廣方式其實不算太多，應該就是以下幾種：
【阿里巴巴會員】：在這里做廣告的話，有時候能抓到國外客戶，因此對于外貿行業(yè)有一定幫助。
【PYT網絡群發(fā)】：群發(fā)你的廣告到一些排名較高的博客和商貿網，關鍵詞覆蓋面較廣，內銷外銷都可以用。
【搜索引擎競價】：這個方式最直接的了，今天做馬上就能看見你的排名出現(xiàn)。
