杜蕾斯?fàn)I銷方案策劃(杜蕾斯?fàn)I銷策略,你學(xué)到了什么)
1.杜蕾斯?fàn)I銷策略,你學(xué)到了什么
每當(dāng)提起“杜蕾斯”這個詞，我們第一反應(yīng)就是“套套”。（壞笑中…….）在杜蕾斯的官網(wǎng)上有介紹，杜蕾斯（Durex）公司誕生于1929年，杜蕾斯（Durex）名稱源自三個英文單詞的組合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、優(yōu)良（Excellence）。主要產(chǎn)品有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。這些應(yīng)該大家都是知道，不過杜蕾斯不僅產(chǎn)品名聲大，它的營銷方案和營銷理念也是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上被屢屢稱道，可謂是營銷行業(yè)上的成功代表。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)營銷一般都是利用當(dāng)時的熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢營銷，而杜蕾斯去能夠很好利用每一次的熱點(diǎn)事件進(jìn)行營銷，因?yàn)槎爬偎箤τ谖覈膰駚碚f，是比較難以啟齒，從而導(dǎo)致它的線下推廣必定受到阻礙，從而只能通過線上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，而杜蕾斯每一次的廣告都是會和熱點(diǎn)事件相結(jié)合，并且出彩，將自身的品牌塑造成個性鮮明突出且讓人過目不忘的形象。
我們可以看看下面的例子：
1、2011年6月，北京雨最大的時候，到處都有進(jìn)水的消息。
2、2012年奧運(yùn)會，劉翔跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯發(fā)布微博：“最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！”
3、2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯發(fā)布微博：“光大是不行的”，后來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又借勢帶了一波節(jié)奏。
通過杜蕾斯的互聯(lián)網(wǎng)營銷，我們可以學(xué)習(xí)到就是要培養(yǎng)一雙善于發(fā)現(xiàn)的雙眼，懂得借勢，借熱點(diǎn)事件擴(kuò)大自己的影響，以獨(dú)有的魅力來保持粉絲對品牌持久的關(guān)注。
2.跟杜蕾斯資深文案學(xué)習(xí)怎么借勢營銷
在這個娛樂至上，全民爭做段子手的時代，發(fā)現(xiàn)，作為一個企業(yè)，如果對發(fā)生的熱點(diǎn)事件沒有進(jìn)行借勢營銷的話，肯定會被同行鄙夷。眾所周知，杜蕾斯廣告文案一向是語出驚人，句句經(jīng)典，成為不同行業(yè)的策劃爭相模仿的神文案！誰都想做行業(yè)內(nèi)的“杜蕾斯”，創(chuàng)造一個個經(jīng)典的借勢營銷，使品牌的影響力不斷擴(kuò)展。但有多少人知道杜蕾斯背后藏了一支多少人的品牌文案團(tuán)隊(duì)嗎？他們的借勢營銷就天衣無縫無懈可擊嗎？也是經(jīng)過長期的試錯和磨練才有今天的“一鳴驚人”的。
而很多本土品牌和企業(yè)呢，可能只有一個運(yùn)營甚至還要兼職文案+設(shè)計(jì)，難道你要這個人在熱點(diǎn)事件發(fā)生的第一時間就做出反應(yīng)？想多了吧！但我們還是可以學(xué)習(xí)一下人家跟熱點(diǎn)的方法和技巧的，以便遇到合適的事件企業(yè)能夠做出正確的反應(yīng)。
先說一個早點(diǎn)的事件，李娜退役在2014年9月算得上是一個大事件了，圍繞這個事件，看看杜蕾斯的借勢營銷。請看下圖，簡簡單單的一個英文單詞“BYE”，中間的字母“Y”被巧妙地設(shè)計(jì)成一個網(wǎng)球拍，而在圓形的網(wǎng)面上放上了杜蕾斯的產(chǎn)品之后，毫無違和感。杜蕾斯就是用這樣一種簡潔明了而又不失詼諧幽默的風(fēng)格來向娜姐說再見，相信看過這張圖片的人都不會忘記，在想起李娜退役的時候也會想起杜蕾斯這個有趣的創(chuàng)意。
做營銷行業(yè)的專業(yè)人士也都知道，現(xiàn)在的熱點(diǎn)事件是層出不窮，有的是突發(fā)的事件，有的是人為的活動，是不是什么樣的熱點(diǎn)事件都要跟一下，顯得自己反應(yīng)靈敏呢？其實(shí)不然，有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的文案都知道，有些看似搞笑的東西是不能碰的，而有些嚴(yán)肅悲傷的事情說不定就是個機(jī)會。比如冰晨戀的我們你可以隨便調(diào)侃，只要不詆毀當(dāng)事人形象，要不粉絲也不會放過你。比如世界那么大我想去看看流行的時候，你可以隨便怎么看，只要把品牌的理念或者形象加進(jìn)去就行。什么不行呢？比如近期發(fā)生的某衣庫事件，雖然火爆程度異常，人盡皆知，但很多企業(yè)都沒有反應(yīng)，為什么呢？大家都知道，這些傷風(fēng)敗俗的不雅視頻，是相關(guān)法律不允許的，也是網(wǎng)友所唾棄的，即使企業(yè)第一事件跟上了這個事件，但消費(fèi)者對你這個企業(yè)的形象就不是正面的，對于品牌建設(shè)而言是有害無益的。
3.微信營銷策劃方案,到底該怎么做
我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上沒有一篇可以很系統(tǒng)地講解一份微信營銷方案是如何做的，所以這次我特別分享一下微信營銷方案究竟是如何做出來的。
首先，你要分清楚計(jì)劃和方案的區(qū)別，計(jì)劃可以說是一個框架，而方案就是這框架里面的具體內(nèi)容，要把微信營銷方式、運(yùn)營、活動、工作安排和很多細(xì)節(jié)等等都要寫清楚。如果客戶或老板要求你做方案，除非你對這個行業(yè)很熟悉，或者以前有相關(guān)的營銷經(jīng)驗(yàn)，否則什么根基都沒有立刻做營銷方案都是不現(xiàn)實(shí)的。
當(dāng)然如果老板非逼你做方案不可，這也沒關(guān)系，文章最后我會教你如何快速做微信營銷方案，但是一開始我還是要先講一下做微信營銷方案的詳細(xì)步驟。 前期必須重視的工作 1、了解企業(yè)做微信營銷的目的 這個很重要，如果你對企業(yè)做微信營銷的目的都不清楚，可能你做出來的方案都是南轅北轍的。
有些企業(yè)是為了讓自己的服務(wù)更便捷，例如南方航空、招商銀行，有些企業(yè)是為了更好宣傳自家產(chǎn)品從而獲得更高銷量，例如星巴克、杜蕾斯。當(dāng)你了解好企業(yè)的需求后，你才能明確的選擇使用服務(wù)號還是用訂閱號，之前我有一些客戶就是注冊的時候選了訂閱號，但發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)需要的是服務(wù)號，因新注冊的訂閱號是不能升級到服務(wù)號的，所以只能重新注冊了，萬一之前的號用了自家官方名稱，那新注冊的號在命名的時候就會很麻煩。
當(dāng)然你也可以兩個號都開通，不過需要考量兩個賬號的分工，否則就會自亂陣腳。 2、分析同行或相關(guān)帳號 我發(fā)現(xiàn)很多微信公眾賬號的運(yùn)營者很少關(guān)注同行賬號，都是關(guān)注自媒體或者一些講微信營銷的賬號為主，好像生怕給同行增加了一個粉絲自己虧了一樣。
通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運(yùn)營方式，或者內(nèi)容布局直接抄回來就可以了。我給客戶做方案之前都會加大量他們行業(yè)相關(guān)的微信賬號，看看他們用服務(wù)號和訂閱號的情況，了解他們用那種類型的賬號比較多，那些賬號的營銷做的比較成熟，每天關(guān)注他們的動態(tài)和運(yùn)作的方式，活動的安排和文案，畢竟隔行如隔山，要做一份有行業(yè)針對性的方案是需要花不少時間在競爭對手身上的，如果你那個行業(yè)在微信上還沒有像樣的競爭對手，你可以關(guān)注你們行業(yè)的相關(guān)大號。
3、運(yùn)營微信帳號1-2個月 方案并不像計(jì)劃，計(jì)劃很多時候都是靠預(yù)估的，方案是要落實(shí)到具體每樣細(xì)節(jié)的內(nèi)容，包括賬號運(yùn)營的工作安排、分工、每日任務(wù)、活動等等一大堆內(nèi)容，要做這么詳細(xì)的方案是需要一些時間來做信息收集的，而運(yùn)營微信賬號就是最好的信息收集的方式。 由于每種營銷渠道的運(yùn)營方式都不一樣，所以不能完全按以前做營銷的方式來做微信營銷，最好是先給公司的公眾賬號運(yùn)作1-2個月，對微信里的營銷玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經(jīng)大致成型了。
如果你對微信營銷完全沒有概念，你就直接把你覺得同行做微信營銷最好的賬號內(nèi)容直接照搬，自己運(yùn)作一段時間試試，然后再適當(dāng)微調(diào)。之前我們客戶里有一家叫遇尚的服裝店，她們的老板娘就是對微信完全沒有概念，然后直接仿照一些服裝行業(yè)的賬號來做，現(xiàn)在她們的賬號運(yùn)作的十分好，而且?guī)恿怂齻兊昝娴纳狻?/p>
在這段時間里，最好能向公司申請一些資源來做些活動，例如朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、帶朋友到店消費(fèi)獎勵、店面做促銷、打折等等，只要可以用來給微信做活動支持的方式都可以試試。 還有就是與客戶互動，很多網(wǎng)友認(rèn)為客戶問問題然后我們回答問題，這樣就算互動，事實(shí)上這叫問答不算互動。
互動是需要你們官方賬號主動帶動用戶交流的才算真正的互動，例如我之前寫的一篇文章《上帝究竟拿走你什么東西？》里面就有我們的互動內(nèi)容，讓有興趣的朋友與我一起交流，這樣做的目的是激發(fā)一些有共同想法的人群增強(qiáng)互動，簡單來說就是跟客戶增進(jìn)感情啦。 可以嘗試與你們互補(bǔ)的行業(yè)帳號進(jìn)行文章內(nèi)置推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號，你的文章底部推薦他們的賬號。
例如我是賣墻面漆，可以找地板的企業(yè)合作，奶粉企業(yè)的可以跟bb車企業(yè)合作，大家的客戶群是大致相同的，但是產(chǎn)品沒有競爭關(guān)系，這樣可以快速擴(kuò)大你的賬號粉絲數(shù)量。 4、分析數(shù)據(jù)和客戶 到了1-2個月之后，我們就可以基于這段時間的運(yùn)營情況進(jìn)行總結(jié)，包括對文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)情況進(jìn)行分析，那類型文章更吸引目標(biāo)人群，客戶的反饋，客戶互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析，這段時間對公司的業(yè)務(wù)有多少幫助的評估等等。
把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做個報表，然后給每組數(shù)據(jù)寫幾行總結(jié)，例如文章，某某類型文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)度極高，可以適當(dāng)考慮多增加這方面內(nèi)容發(fā)布等等。 5、分配人員任務(wù) 根據(jù)之前運(yùn)作的情況，你會大致了解到需要什么人員來負(fù)責(zé)什么內(nèi)容，工作和任務(wù)如何安排，還有績效考核如何評定，例如我們會按照文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，用戶內(nèi)容信息查詢數(shù)量，互動效果，活動效果等來評定績效，當(dāng)然最好不要這么快把銷售業(yè)績加入到績效考核，這樣員工壓力過大，會影響運(yùn)營效果的，而且有些賬號是只有一個人做的。
6、開始撰寫方案 把前期的材料收集整理好后，就可以開始撰寫方案。很多網(wǎng)友和朋友都問我，究竟方案的格式內(nèi)容。
4.杜蕾斯的文案到底有多厲害
論借勢營銷，估計(jì)微博上真沒人玩得過杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，遲早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策劃團(tuán)隊(duì)之手。把握熱點(diǎn)之準(zhǔn)、反響之快、創(chuàng)意之巧妙，實(shí)在令人拍案叫絕。
1、2011年，北京一場大雨淹沒京城。杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創(chuàng)意。該微博一經(jīng)發(fā)出，一個小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過萬，成為當(dāng)年經(jīng)典的營銷案例。
?
2、2012年奧運(yùn)會，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯對此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！
咋一看感覺一般，但結(jié)合劉翔因傷失利卻仍舊堅(jiān)持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關(guān)懷，而且關(guān)鍵人家是做避孕套的，“最快”“堅(jiān)持到底”簡單的話里內(nèi)涵十足。
3、2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發(fā)揮，天才般創(chuàng)作了“光大是不行的”，后來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
事實(shí)上我只找到了那則“薄，遲早要出事的”的海報文案，其余幾則文案沒有找到成稿，不確定杜蕾斯是否真的創(chuàng)作了這些文案。
?
4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！
?
5、李娜退役，杜蕾斯速度反應(yīng)，配了下圖，并說，一路有李，娜就很好。此次借勢營銷是眾多品牌中反應(yīng)最快、文案最恰當(dāng)?shù)摹?/p>
?
2014年，腎6問世，蘋果大陸官網(wǎng)一句神翻譯“比更大還更大”引發(fā)眾品牌調(diào)侃。杜蕾斯的文案是這樣的：
?
6、你負(fù)責(zé)橫沖直撞，我為你保駕護(hù)航。忘記這是哪次借勢營銷了，這句文案與草船借箭“何懼操，隨便射”有異曲同工之妙。
?
7、世界杯你熬夜看球冷落了她？沒關(guān)系。杜蕾斯說了：“球”事結(jié)束了，欠的床事要還了！
?
8、文章出軌，馬伊琍發(fā)表聲明稱“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯說：有我，且行且安全。
?
9、韓寒的《后會無期》上應(yīng)，杜蕾斯貼出如下微博，并說：今夜，好戲上演……
?
10、2014年，蘋果發(fā)出發(fā)布會的邀請函，如下圖：
?
結(jié)果杜蕾斯也模仿發(fā)出了一則邀請函。騷年如果秒懂自己面壁思過去吧。
你知道這圖的內(nèi)涵嗎？注意數(shù)字的排列。
?
11、平安夜，有一個段子流傳挺廣的。段子是這樣的：平安夜有多少單純的女生被男生以吃蘋果為理由帶走，最后蘋果沒吃卻吃了香蕉，嚴(yán)重的還喝了豆?jié){。
如果你看懂了以上這個段子，那么你一定也明白杜蕾斯發(fā)的文案了。
平安夜那天的文案是這樣的：希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。
懂嗎？反正我沒懂，呵呵噠。
?
12、冬至那天是全年白晝最短、黑夜最長的日子，所以杜蕾斯的文案是這樣寫的：今夜最“長”情。
?
13、電影一步之遙上映，官博放出了“一杜之遙”的海報，內(nèi)涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠(yuǎn)隔著一杜之遙。寫到這的時候我只想說一個字：媽了個巴子你牛逼！
?
14、2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯發(fā)出微博：槍手退役，還是槍手。
不知這句文案到底是要表達(dá)“一日為王，終身為王”還是表達(dá)“雖然球場不是槍手，但在家里還是槍手，快槍手，所以要用TT"……
5.如何撰寫微信營銷方案
每位策劃都寫出完整的策劃方案，這里盡量把思考的方法和大家交代清楚，也希望大家先對品牌、對相關(guān)行業(yè)以及對微信產(chǎn)品進(jìn)行深入了解和研究，綜合各方面的信息形成有針對性的企業(yè)/品牌微信營銷方案。
這樣才能對品牌進(jìn)行差異化的營銷，以求在消費(fèi)者信息留下獨(dú)特的品牌印象和傳播效果，紀(jì)鑫智建議如下：品牌營銷的背景：包括整合營銷策略，數(shù)字營銷策略，以及微信營銷在其中的位置和作用；微信營銷的背景：包括營銷目的，目標(biāo)受眾，推廣要求，推廣預(yù)算，要達(dá)成的效果，競爭品牌動作，成功案例微信工具的介紹：包括微信平臺的功能、微信營銷的方式、微信廣告形式；微信營銷成功案例。微信營銷方案的整體邏輯1. 認(rèn)識到數(shù)字媒體營銷和移動營銷是大勢所趨。
數(shù)字媒體營銷是大趨勢，廣告主的數(shù)字廣告預(yù)算逐年上升。 數(shù)字媒體中，社會化媒體、移動媒體流量和使用時長上升迅速，眼球經(jīng)濟(jì)的原則也是預(yù)算投 入的方向。
（這里涉及到的相關(guān)數(shù)據(jù)，如廣告主數(shù)字廣告預(yù)算，媒體流量使用時長等也可以從艾瑞，comScore等監(jiān)測機(jī)構(gòu)的報告中找到，這里不展開說明。）微信的優(yōu)勢：社會化媒體營銷和移動媒體的最佳結(jié)合。
微信的強(qiáng)關(guān)系鏈，用戶對于高品質(zhì)資訊的關(guān)注度（瀏覽頻次、時長），信息的私密性，以及 信息在圈子中的優(yōu)秀的口碑效應(yīng)都讓微信成為數(shù)字營銷的絕佳平臺。 2.八大工具讓您成為微信營銷專家。
2. 工具一：企業(yè)微信賬號（公眾訂閱號）將線上、線下營銷活動與企業(yè)微信賬號的推廣結(jié)合，增加微信粉絲（用戶關(guān)注量）。3. 工具二：用戶/客戶關(guān)系管理（CRM平臺）-- 企業(yè)微信號特有的用戶關(guān)心管理平臺讓用戶關(guān)系管理成為可能。
-- 在利用其它弱關(guān)系營銷方式（比如微博等）做推廣和拓展新客戶的同時，利用微信維護(hù)客戶關(guān)系就顯得更加重要。-- 當(dāng)然，如果微信對于客戶關(guān)系的管理能夠與企業(yè)的CRM平臺整合（企業(yè)現(xiàn)有的用戶數(shù)據(jù)庫），這將更大地提高企業(yè)用戶管理效率。
4. 工具三：微信客服也許您會問，微信和客戶關(guān)系管理的區(qū)別在哪里？-- 微信CRM強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)對于用戶關(guān)系管理的“長期性”以及與企業(yè)客戶關(guān)系管理體系的“整體”。整合的用戶數(shù)據(jù)成為企業(yè)和用戶進(jìn)行直效營銷的基礎(chǔ)，不但可以通過分析獲得一手的用戶洞察，還可以成為企業(yè)不同階段傳播策略的基礎(chǔ)。
5. -- 而微信客服則強(qiáng)調(diào)企業(yè)的專職客服人員與用戶的即時互動，解決用戶的產(chǎn)生的問題，從而提升用戶滿意度。舉例，杜蕾斯共用了一個200人的微信客服團(tuán)隊(duì)實(shí)時解答用戶問題，和用戶形成了親密的關(guān)系，也讓用戶的口碑傳播更快。
6. 工具四：微信信息推送微信推送的對象都是您的粉絲或者您關(guān)注的用戶，因此要非常關(guān)注微信推送的內(nèi)容質(zhì)量，不要過于商業(yè)化或者讓用戶覺得被騷擾（相關(guān)性低），當(dāng)然這些都有賴于企業(yè)對于用戶興趣的分析以及感興趣內(nèi)容的選擇和制作。7. 工具五：效果分析利用微信的管理工具，也可以活動微信推動活動與互動的效果與分析，這樣可以最直觀的了解微信營銷的效果和投資回報率，方便優(yōu)化和制定后續(xù)目標(biāo)。
也方便與品牌傳播目標(biāo)甚至是銷售目標(biāo)掛鉤。8. 工具六：微信會員卡微信會員卡也是識別微信高忠誠度客戶的工具。
可以利用微信會員卡給用戶提供一定折扣吸引到線下店鋪進(jìn)行體驗(yàn)和消費(fèi)。9. 工具七：微信二維碼-- O2O是近期的營銷熱門話題，微信二維碼成為連接線下和線上活動的高效工具。
-- 看到實(shí)體店鋪的商品以及二維碼，可以直接掃描添加品牌和店鋪，即便當(dāng)時沒有促成購買，也為日后購買奠定了”指尖上的高效渠道”。-- 企業(yè)不但可以通過添加用戶推送最新品牌和促銷信息，用戶也可以通過企業(yè)賬號隨時隨地訪問品牌網(wǎng)店，點(diǎn)擊即可下單完成購買。
10. 工具八：風(fēng)鈴無線建站工具-- 如果您還沒有手機(jī)網(wǎng)站，是時候建一個作為品牌傳播平臺了。在超過5億手機(jī)網(wǎng)民的中國，特別是面對三四線城市，手機(jī)是在方便不過的營銷平臺，能夠接觸最廣闊的受眾。
-- 風(fēng)鈴無線建站工具為您提供成型的模塊，讓您輕松、簡單、低成本地?fù)碛衅髽I(yè)手機(jī)網(wǎng)站。11. 工具九：微信紅包大家一定不能忘記信息紅包是如何讓今年的春節(jié)變得更有年味的。
那么，將這個營銷元素融入節(jié)日推廣中也是個絕佳的方法了。相關(guān)行業(yè)微信營銷的成功案例。
在了解了微信營銷的八大工具之后，您還少不了了解企業(yè)的競爭對手在微信營銷方面有什么動作，并解讀成功案例可以給企業(yè)帶來的微信營銷啟示和靈感。我們?nèi)绾巫鑫⑿艩I銷？在了解了數(shù)字營銷趨勢，微信優(yōu)勢，微信八大工具以及成功案例之后，我們就要著手企業(yè)自身的微信營銷的切入點(diǎn)。
這里建議考察企業(yè)的現(xiàn)有的營銷策略，企業(yè)的品牌產(chǎn)品特色，企業(yè)的營銷資源以及推廣預(yù)算，和您的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效的頭腦風(fēng)暴后，紀(jì)錄下最有掉的點(diǎn)子，形成企業(yè)微信營銷的具體方案。
6.微信公眾賬號策劃方案的主要內(nèi)容有哪些
原發(fā)布者：橋Dolphin
微信公眾號內(nèi)容策劃方案做微信公眾賬號無論是個人賬號還是企業(yè)賬號，無論是訂閱號還是服務(wù)號，目的都是服務(wù)好用戶，黏住用戶，通過這些用戶為個人或者企業(yè)創(chuàng)造一定的價值！那如何把微信公眾號做好？首要的也是最為重要的就是內(nèi)容，沒有好的內(nèi)容是無法吸引用戶、黏住用戶以及使得用戶自傳播。做不好內(nèi)容，除非你的公眾號是個紅包發(fā)放中心，天天發(fā)紅包，否則是不會引來一大波用戶的。一、怎樣的內(nèi)容是用戶喜歡的以及愿意分享的呢？1、文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮2、讓用戶非常憤怒和恐慌的文章3、讓讀者覺得自己消息靈通、見多識廣4、實(shí)用且容易記住的內(nèi)容5、有價值的故事6、特別有創(chuàng)意的搞笑漫畫、圖片二、內(nèi)容的安排手機(jī)的使用時間是碎片化加上屏幕是有長短的，所以每天發(fā)布的條數(shù)不要太多，如果太多不僅會讓用戶有抵觸的心理，自己還勞力費(fèi)心。推送的文章分為三個到四個欄目為最佳，頭條是干貨、下面的分別為資訊、雜談、活動。1、干貨的定位，提供具有實(shí)操指導(dǎo)性的圖文，讓用戶可以拿來照搬就能用的。2、資訊的定位，最新最勁爆的，處于所在行業(yè)的前沿動態(tài)。3、雜談的定位，就是生活中的趣事兒，樂事兒，要有正能量，要有自己的情感分享，要讓文章讀起來具有人情味。4、活動的定位，活動是根據(jù)個人或者企業(yè)的實(shí)際情況而做的，要讓用戶有參與性，而不是直接給，比如（除了個別特吸引人，比如：紅包），給予用戶一種他是勞有所獲的感覺。三、內(nèi)容的編
7.微信營銷案例100字
杜蕾斯微信營銷案例
關(guān)鍵詞：活動推廣
廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費(fèi)的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊：
“杜杜現(xiàn)已在后臺隨機(jī)抽中了10位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點(diǎn)之前，還會送出10份魔法裝！如果你是杜杜的老兄弟，請回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會持續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請等待明日的中獎名單！悄然通知你一聲，假設(shè)世界末日沒有到來，在接近圣誕和新年的時分，還會有更多的禮物等你來拿哦 ?！?/p>
活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算都劃算。微信活動推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓，終究免費(fèi)的福利誰都會不由得多看兩眼。
