品牌傳播活動(dòng)(文化傳播有限公司品牌促銷(xiāo)的策劃方案)
1.文化傳播有限公司品牌促銷(xiāo)的策劃方案
性質(zhì)都差不多 前兩天我做作業(yè)寫(xiě)了一個(gè) 你刪刪改改的應(yīng)該能用得上 雞尾酒會(huì)策劃方案 立項(xiàng)背景分析：隨著中國(guó)在國(guó)際地位的不斷提高，中國(guó)不僅是世界最大的生產(chǎn)基地，而且是世界最大的商品消費(fèi)地。
在此背景下，特舉辦雞尾酒會(huì)，以此向中國(guó)市場(chǎng)介紹本企業(yè)的特色酒水產(chǎn)品，并希望借此機(jī)會(huì)，尋求中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)伙伴。 宏觀環(huán)境市場(chǎng)分析：中國(guó)一直是世界經(jīng)濟(jì)最熱的地方，也是近幾年全球奢侈品最理想的市場(chǎng)投放地。
而隨著中國(guó)人的生活水平不斷提高，人們更加關(guān)注對(duì)特色產(chǎn)品的收藏與消費(fèi)。由于我國(guó)正在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益完善，市民的擇優(yōu)消費(fèi)觀念在不斷地更新發(fā)展，他們希望產(chǎn)品做到“新、奇、特”。
因此，借助于這次雞尾酒會(huì)的機(jī)會(huì)向社會(huì)市場(chǎng)展示本企業(yè)特色產(chǎn)品的不同之處，深入自己的品牌形象，一舉拓展中國(guó)市場(chǎng)份額。 微觀環(huán)境市場(chǎng)分析：雞尾酒會(huì)源于歐美。
每逢節(jié)日慶典，社會(huì)名流嘉賓云集的音樂(lè)酒會(huì)頻頻出現(xiàn)，或于私人豪宅，或于豪華酒店。賓客身著盛裝在典雅的音樂(lè)聲中享受種種美味。
音樂(lè)酒會(huì)已成為上流社會(huì)人士展示成功，享受休閑，擴(kuò)大社交的平臺(tái)。同時(shí)更是知名企業(yè)商家招待貴賓提升企業(yè)形象的最佳方式。
名流薈萃，嘉賓云集的音樂(lè)酒會(huì)已成為商家答謝客戶，展示企業(yè)文化品位的法寶。 活動(dòng)目的：通過(guò)此次雞尾酒會(huì)對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品加以推廣，利用參會(huì)的各大傳播媒體傳播，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注本企業(yè)的品牌特色。
1、提升企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)知名度和美譽(yù)度 通過(guò)雞尾酒會(huì)，在公眾心中為企業(yè)產(chǎn)品樹(shù)立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)立企業(yè)獨(dú)特的文化品牌，給客戶耳目一新的感受，讓客戶深切感受到公司除了業(yè)內(nèi)的卓越成績(jī)以外，有著高品位的企業(yè)文化和富有張力的陽(yáng)光面。 2、成為企業(yè)動(dòng)力源 通過(guò)雞尾酒會(huì)，加強(qiáng)與社會(huì)各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì)，借此擴(kuò)大企業(yè)的知名度。
娛樂(lè)抽獎(jiǎng)、典型獎(jiǎng)勵(lì)呈現(xiàn)的激動(dòng)場(chǎng)面表達(dá)著公司的感恩和富有，向新、老、潛在客戶傳遞著企業(yè)的鼓舞信息，堅(jiān)定客戶與企業(yè)榮辱與共的信心。以此推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的良性持續(xù)發(fā)展。
3、促進(jìn)銷(xiāo)售 通過(guò)雞尾酒會(huì)，不僅可以樹(shù)立良好的公益形象，而且能夠讓企業(yè)產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，從而促進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 4、客戶激勵(lì)，鞏固客源 通過(guò)雞尾酒會(huì)，群求合作伙伴，讓各大經(jīng)銷(xiāo)商信任本企業(yè)產(chǎn)品，對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品有一定的了解，從而調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，相互配合，為拓展市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)，擴(kuò)大客源。
5、媒體宣傳 各大媒體對(duì)本次活動(dòng)，可以讓公眾了解本企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，使企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，并增強(qiáng)公眾的注意力。并加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，補(bǔ)充主流媒流體的不足，使媒體的宣傳更可靠，更真實(shí)，從而能抓住市場(chǎng)，激發(fā)顧客的潛在需求。
活動(dòng)時(shí)間：2012年12月21日晚18點(diǎn)半 活動(dòng)地點(diǎn)：津?yàn)硰V場(chǎng) 活動(dòng)形式：自助晚餐、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。 自助餐除提供各種酒類(lèi)、飲料、果汁、各類(lèi)食品，市內(nèi)知名的餐館提供特色小吃及美食在自助餐開(kāi)始前送到酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，酒水包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒、白酒等。
活動(dòng)流程：18:30-19:00 來(lái)賓簽到 19:00-19:15 介紹主要來(lái)賓及主要領(lǐng)導(dǎo)致辭 19:15-20:15 酒會(huì)開(kāi)始 提供國(guó)際美食自助餐 現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓自由交流 20:15-21:00 精彩文藝表演、抽獎(jiǎng) 21:00-22:10 交誼舞會(huì) 22:10-22:20 戶外大型煙花匯演 宣傳推廣計(jì)劃： 廣告的目的：（1）樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象、提高知名度和美譽(yù)度、（2）尋求合作伙伴，擴(kuò)展銷(xiāo)路。 廣告的類(lèi)型：（1）電視廣告：邀請(qǐng)本市的電視臺(tái)、有線電視臺(tái)等負(fù)責(zé)在酒會(huì)當(dāng)天進(jìn)行 新聞報(bào)道，介紹產(chǎn)品。
（2）報(bào)紙廣告：活動(dòng)當(dāng)天前一周在報(bào)刊上登載此次活動(dòng)，酒會(huì)結(jié)束后及時(shí)聯(lián)系此報(bào)刊對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。 招商招展計(jì)劃：在酒會(huì)進(jìn)行中進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品展示 產(chǎn)品介紹：（1）播放特色酒水產(chǎn)品視頻 （2）酒會(huì)以“款待、合作、狂歡、拍賣(mài)、交流”為主要基調(diào)，給來(lái)賓以規(guī)模、氣勢(shì)、專(zhuān)業(yè)、熱烈、隆重的感官印象。
產(chǎn)品拍賣(mài)：（1）現(xiàn)場(chǎng)把要拍賣(mài)的特色產(chǎn)品按順序放在舞臺(tái)中心的桌子上，并寫(xiě)好產(chǎn)品介紹，讓來(lái)賓可以清楚產(chǎn)品的情況，增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛 （2）這是一次獻(xiàn)愛(ài)心的拍賣(mài)活動(dòng)，拍賣(mài)所得資金全部捐獻(xiàn)山區(qū)失學(xué)兒童，相信有許多愛(ài)心之人鼎力支持 通過(guò)拍賣(mài)過(guò)程中的叫價(jià)，可以提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度 通過(guò)拍賣(mài)活動(dòng)，不僅可以樹(shù)立公益的良好企業(yè)形象，而且能夠讓本企業(yè)的特色產(chǎn)品迅速被市場(chǎng)認(rèn)知，為銷(xiāo)售活動(dòng)奠定良好的客戶基礎(chǔ)，達(dá)到招商引資的效果。 酒會(huì)基本框架： 1、酒會(huì)戶外布置：（1）在正門(mén)口的左側(cè)設(shè)有來(lái)賓簽到處、記者簽到處 （2）從門(mén)口到市內(nèi)有一張紅地毯，兩邊擺放著鮮花花籃 2、酒會(huì)室內(nèi)布置：（1）前方設(shè)置舞臺(tái)，舞臺(tái)左右用精美的屏風(fēng)隔開(kāi)一個(gè)后臺(tái)供表演者休息 （2）兩側(cè)放置主餐、點(diǎn)心、水果的餐選桌，桌布選用樸素大方，懸掛處印有本公司的名稱(chēng) （3）中間分散布置桌椅，選擇具有中國(guó)特色的圓桌十張，每張桌子掌心放置一個(gè)小型的插花 （4）四個(gè)角落對(duì)稱(chēng)的放置著盆景及工藝品等 （5）天花板上掛著宮燈，正對(duì)著每一張圓桌上方 酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理： 1.安保工作： 設(shè)立專(zhuān)門(mén)安全保衛(wèi)小組，建立安全責(zé)任制。
相關(guān)人員負(fù)責(zé)入口、。
2.品牌策劃的策劃書(shū)
品牌策劃的策劃書(shū)
品牌策劃的策劃書(shū)重要性
品牌策劃價(jià)值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌投入市場(chǎng)提供成功的基礎(chǔ)保障。
品牌策劃的策劃書(shū)品牌策劃
通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。
品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
管理：企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)需求與困惑、企業(yè)經(jīng)驗(yàn)（生產(chǎn)、渠道、銷(xiāo)售等）、企業(yè)管理文化。企業(yè)形象策劃說(shuō)明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)（見(jiàn)基礎(chǔ)調(diào)研和梳理）提供策略及方案。
市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)及人群（消費(fèi)者）需求、目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)品狀況、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)。
戰(zhàn)略：企業(yè)使命與發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)業(yè)務(wù)組合（或產(chǎn)品組合）、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（包括營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu)）、核心能力及資源配置。
產(chǎn)品上市策劃說(shuō)明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)（見(jiàn)基礎(chǔ)調(diào)研和梳理）提供策略及方案。
產(chǎn)品：企業(yè)產(chǎn)品目錄 、產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況、產(chǎn)品研發(fā)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品價(jià)格狀況。
渠道：企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、企業(yè)渠道組成、渠道建設(shè)目標(biāo)、渠道管理現(xiàn)狀。
其他包括：CIS系統(tǒng)：VIS視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：標(biāo)志、基礎(chǔ)視覺(jué)識(shí)別、應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)。MIS理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：企業(yè)文化識(shí)別；終端設(shè)計(jì)：專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)SIS；企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)、企業(yè)宣傳片；產(chǎn)品命名、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、賣(mài)點(diǎn)梳理與提煉、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品型錄設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)（或招商手冊(cè)設(shè)計(jì)）、平面廣告設(shè)計(jì)（應(yīng)用于會(huì)展或招商會(huì)議）、影視廣告策劃與攝制等。
3.品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的策劃方案
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)隸屬企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一部分，營(yíng)銷(xiāo)最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換。如果沒(méi)有信息交換，那么交易也就是無(wú)本之源。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃有哪些神秘之處？通過(guò)什么企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案實(shí)現(xiàn)目標(biāo)呢？如何選擇好營(yíng)銷(xiāo)策劃方案？國(guó)際品牌網(wǎng)將逐一揭秘選擇好企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案三大法則。 企業(yè)產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：
1、自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，每一個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，這是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富。借鑒過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，產(chǎn)生新的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案；
2、向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別是市場(chǎng)領(lǐng)袖的企業(yè)，他們掌握著大量的市場(chǎng)信息資料，所進(jìn)行的活動(dòng)很值得企業(yè)研究。國(guó)際品牌網(wǎng)覺(jué)得，認(rèn)真分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，還可以利用他們的經(jīng)驗(yàn)，取他人之長(zhǎng)，補(bǔ)自己之短。
3、創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)方式、價(jià)格、銷(xiāo)售、促銷(xiāo)等各方面采取新措施，使得營(yíng)銷(xiāo)效果更好。 對(duì)于各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案的評(píng)價(jià)是優(yōu)選的基礎(chǔ)。評(píng)價(jià)一個(gè)活動(dòng)方案優(yōu)劣，一般從以下的幾個(gè)方面進(jìn)行比較：
1、方案的期望收益，即比較各種方案的營(yíng)銷(xiāo)效益目標(biāo)，如盈利指標(biāo)有銷(xiāo)售利潤(rùn)率、成本利潤(rùn)率、利潤(rùn)總額；市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)有市場(chǎng)占有率、開(kāi)拓目標(biāo)市場(chǎng)層次與范圍等；
2、方案的預(yù)算成本，即比較為各個(gè)方案投入費(fèi)用的大小，包括固定投資和流動(dòng)費(fèi)用；
3、方案的可行性，即比較方案的可操作性。有些方案未來(lái)的效果比較好，但還不能實(shí)現(xiàn).或者方案運(yùn)作上有較大的障礙，這樣的方案就不能列為優(yōu)選方案。
4.品牌推廣策劃方案怎么寫(xiě)
品牌推廣策劃方案的寫(xiě)作技巧： 首先是定位 品牌策劃都是從定位開(kāi)始的。
定位理論最早是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家特勞特于70年代早期提出的，現(xiàn)在在淘寶天貓上運(yùn)營(yíng)比較成功的淘品牌。品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點(diǎn)，讓品牌脫穎而出。
因此定位最有效的方法就是要實(shí)現(xiàn)差異化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同的地方，但需要注意差異化必須是有價(jià)值的差異化，比如裂帛的民族風(fēng)差異化定位，現(xiàn)實(shí)中有些人不喜歡追求時(shí)尚，而是對(duì)民族風(fēng)情有獨(dú)鐘，滿足這一群人就是打造成功品牌的基礎(chǔ)。我們需要做的是，讓定位的品牌滿足某個(gè)群體，并努力被這群人所熟知。
其次是品牌形象 當(dāng)我們品牌定位確立好之后，我們接下來(lái)要做就是圍繞著品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的設(shè)計(jì)、名稱(chēng)、店鋪視覺(jué)模塊和vi視覺(jué)。塑造品牌形象就像是和消費(fèi)者談戀愛(ài)，要不斷地打扮品牌包裝，提高身價(jià)，讓客戶像愛(ài)人一樣跟我們一生一世。
再者是品牌傳播策劃 品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃最關(guān)鍵的地方。
5.誰(shuí)有完整的活動(dòng)策劃方案
富貴鳥(niǎo)——新運(yùn)動(dòng)品牌延伸策略 這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的世界，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)文化沒(méi)有國(guó)界，沒(méi)有理由，它是一種莫明的牽引，帶領(lǐng)我們自由飛翔. 品牌檔案 富貴鳥(niǎo)： 中國(guó)著名商標(biāo)，中國(guó)名牌，免檢產(chǎn)品 機(jī)構(gòu)：富貴鳥(niǎo)集團(tuán) 主營(yíng)產(chǎn)品： 鞋業(yè)[皮鞋]，服飾[休閑裝/西服] 規(guī)劃品牌定位 建立品牌個(gè)性 塑造這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的世界，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)文化沒(méi)有國(guó)界，沒(méi)有理由，它是一種莫明的牽引，帶領(lǐng)我們自由飛翔. 品牌檔案 富貴鳥(niǎo)：中國(guó)著名商標(biāo)，中國(guó)名牌，免檢產(chǎn)品 機(jī)構(gòu)：富貴鳥(niǎo)集團(tuán) 主營(yíng)產(chǎn)品： 鞋業(yè)[皮鞋]，服飾[休閑裝/西服] 規(guī)劃品牌定位 建立品牌個(gè)性 塑造品牌文化 一個(gè)運(yùn)動(dòng)裝備新秀—FGN將如何贏得市場(chǎng)？ FGN源自富貴鳥(niǎo)集團(tuán)，我們以他人無(wú)法效仿的獨(dú)特富貴鳥(niǎo)文化背景做品牌延伸，在創(chuàng)作時(shí)，很多詞匯占據(jù)了我的思想，我們從新品牌誕生的廣度、深度及使命，世界和人類(lèi)未來(lái)及堅(jiān)定信心來(lái)思考和尋求真正的機(jī)遇，形成運(yùn)動(dòng)新理念、新個(gè)性。
從富貴鳥(niǎo)品牌的皮鞋核心生意拓展到運(yùn)動(dòng)品牌，其品牌的定位準(zhǔn)確與否是成敗的關(guān)鍵， 我們把FGN品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)圍繞了目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)，并把目標(biāo)市場(chǎng)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中重要活動(dòng)內(nèi)容，因?yàn)樵趯?duì)FGN品牌整體設(shè)計(jì)時(shí)，品牌定位必須與目標(biāo)需求特征、觀念的理解認(rèn)同。 我們專(zhuān)家組根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)的自身資源、技術(shù)條件、管理水平、競(jìng)爭(zhēng)狀況等結(jié)合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選擇擬進(jìn)入的對(duì)企業(yè)最有優(yōu)勢(shì)且最有吸引力的市場(chǎng)，F(xiàn)GN產(chǎn)品定位的差異并不能等同等品牌定位戰(zhàn)略的確立，如果僅注重物質(zhì)和功能性的利益，那么，F(xiàn)GN靠什么信息進(jìn)入人產(chǎn)的心智，占據(jù)消費(fèi)者有利的心理?yè)?jù)點(diǎn)，而在更高層次確立營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
因此，我們從產(chǎn)品開(kāi)始理解、升華，確立FGN的個(gè)性“簡(jiǎn)單、真切、獨(dú)立”的新個(gè)性，其品牌定位要素，著名品牌策略大師：奧格威將分為純真、刺激、稱(chēng)職、教養(yǎng)、強(qiáng)壯五大類(lèi)，個(gè)性特征又細(xì)分不同面貌。如：耐克歸屬?gòu)?qiáng)壯類(lèi)，其特點(diǎn)“活躍的、運(yùn)動(dòng)的、不愚蠢的”等等。
我將富貴鳥(niǎo)底蘊(yùn)文化延伸與飛翔有關(guān)，而飛翔帶給人類(lèi)的是廣闊的心懷和無(wú)限的斗志，升華為終極的幸福-自由，而這一切迎合了產(chǎn)品本身特點(diǎn)，企業(yè)的資源條件，我們并不期望定位于尖端產(chǎn)品，因?yàn)閲?guó)際化品牌應(yīng)有運(yùn)作全體市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理人員和相配套的技術(shù)。我們將核心理念“自由”的個(gè)性設(shè)定能與富貴鳥(niǎo)企業(yè)相匹配，突顯FGN自身特色，營(yíng)造自己品牌優(yōu)勢(shì)，并有別于其它競(jìng)爭(zhēng)性的品牌。
財(cái)富代表自由，終極幸福是自由，因此，品牌定位也兼?zhèn)淇紤]了企業(yè)的收益，“飛翔”的背后更是勇氣和奮斗后財(cái)源滾滾的回報(bào)，品牌總監(jiān)吳日升：收益必須大于成本，品牌策略方能成功延伸。 FGN將如何以面子示人？ 包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化，代表著一個(gè)企業(yè)文明程度的體現(xiàn)。
調(diào)查表明，有50%---60%的消費(fèi)者受品牌包裝的影響而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的興趣，形成購(gòu)買(mǎi)行為?？梢?jiàn)，包裝對(duì)于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義。
FGN品牌核心標(biāo)識(shí)開(kāi)發(fā)概念釋義：自由的靈性占飛翔的氣質(zhì)造就了FGN的核心符號(hào)，將它置身于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)理念中，能感受到心靈的暢快和莫名的愉悅，它表達(dá)“興奮、張揚(yáng)、力量”的陽(yáng)剛氣息（附品牌核心標(biāo)識(shí)）。 1創(chuàng)新品牌價(jià)值——從強(qiáng)化廣告風(fēng)格開(kāi)始 吳日升：只有讓FGN產(chǎn)品在完成銷(xiāo)售前后具有一種穩(wěn)定的價(jià)值感，才能給人們一個(gè)選擇產(chǎn)品的理由，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。
FGN主張“簡(jiǎn)單、真切、獨(dú)立”的新個(gè)性，讓消費(fèi)者接受FGN品牌風(fēng)格的走向，我們是以他人無(wú)法效仿的獨(dú)特的富貴鳥(niǎo)文化背景做品牌延伸，以品牌可視聽(tīng)部分最終極地?cái)U(kuò)沖時(shí)尚運(yùn)動(dòng)行業(yè)，形成獨(dú)有的表現(xiàn)力和沖擊力，深化FGN核心價(jià)值所蘊(yùn)藏的全部生命活力，構(gòu)成個(gè)體對(duì)母體的頂禮膜拜，補(bǔ)充天地間無(wú)窮的能量. 在我們看來(lái)，品牌新穎化是保持產(chǎn)品的生命力的有效方法。 2品牌策略引導(dǎo)下的企劃設(shè)計(jì)——品牌創(chuàng)建的成功保障。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點(diǎn)放在塑造品牌形象上。演繹切中消費(fèi)者價(jià)值欲求的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化個(gè)性，與消費(fèi)者拉近距離，使之產(chǎn)生吸引力，令人心悅誠(chéng)服。
3成功營(yíng)造現(xiàn)代賣(mài)場(chǎng)——FGN終端致勝 終端是經(jīng)營(yíng)FGN品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，建設(shè)好終端，如何讓商品成為注目焦點(diǎn)，已不再是裝修設(shè)計(jì)的范疇了。除了對(duì)賣(mài)場(chǎng)氛圍的認(rèn)知，我們更須理解賣(mài)場(chǎng)特性、經(jīng)營(yíng)理念、商品定位、顧客群體、以及包括銷(xiāo)售額在內(nèi)的諸多指標(biāo)。
與業(yè)主共同探討賣(mài)場(chǎng)要義，最后為賣(mài)場(chǎng)提供從賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃、共享空間、道具、燈光、天棚、地面、誘導(dǎo)系統(tǒng)、POP系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，我們亦與諸多知名商場(chǎng)的資深管理者，共同研究賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)律：提供人事、財(cái)務(wù)、前臺(tái)、品牌等管理的概念性文件。由多個(gè)系統(tǒng)組成的賣(mài)場(chǎng)方案是我們始終如一的追求，并以完善我們的“現(xiàn)代賣(mài)場(chǎng)解決之道”。
統(tǒng)一器架，統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，以激勵(lì)機(jī)制號(hào)召經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)范終端管理，為進(jìn)一步的品牌計(jì)劃貫徹到位修造基礎(chǔ)。 實(shí)施品牌戰(zhàn)略 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 一、FGN品牌定位 產(chǎn)品類(lèi)別：時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)鞋 市場(chǎng)定位：15—25歲的喜好自由，運(yùn)動(dòng)休閑青少年一族 價(jià)格定位：中等價(jià)位， 80%以上的青少年一。
6.如何寫(xiě)品牌策劃方案
品牌策劃需要企業(yè)進(jìn)行正確的品牌定位，品牌形象包裝設(shè)計(jì)，品牌廣告宣傳語(yǔ)策劃以及品牌營(yíng)銷(xiāo)方案制定等方面，再通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)傳達(dá)企業(yè)品牌產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者用戶提供的獨(dú)有價(jià)值。
從而來(lái)提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，提升企業(yè)品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。那么，如何去寫(xiě)一個(gè)好的品牌策劃方案呢？其實(shí)只要五步：第一步，品牌策劃推廣方案包括哪幾個(gè)方面的內(nèi)容？1、環(huán)境分析（市場(chǎng)背景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等）2、進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇，尋找賣(mài)點(diǎn)3、品牌形象策劃（名稱(chēng)、VI視覺(jué)、logo等等。
.）4、品牌定位（價(jià)格、檔位、形象）5、品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標(biāo)消費(fèi)者定位、廣告策略等）。第二步，擬標(biāo)題定好大的框架后，然后再一點(diǎn)點(diǎn)地定每一塊的小標(biāo)題，一般來(lái)說(shuō)，品牌推廣方案用ppt做比較好，那么上述說(shuō)的大部分名稱(chēng)就是ppt幾個(gè)小節(jié)的標(biāo)題了。
那么這一步，就是定每一個(gè)小節(jié)的每一頁(yè)的標(biāo)題。第三步，填充內(nèi)容定好每一頁(yè)的小標(biāo)題，就可以考慮在每一頁(yè)中填充內(nèi)容了。
填充內(nèi)容時(shí)，可以不用考慮美觀，先把每一頁(yè)要表達(dá)的內(nèi)容寫(xiě)上去。第四步，優(yōu)化內(nèi)容每一頁(yè)內(nèi)容做好后，再回過(guò)頭來(lái)看看，是否可以在一些頁(yè)里，加上配圖，或者表格，或者用柱狀圖餅狀圖表示的數(shù)據(jù)。
這樣這一頁(yè)的內(nèi)容顯得更有說(shuō)服力。第五步，內(nèi)容分主次一般來(lái)說(shuō)，做計(jì)劃，看待行業(yè)現(xiàn)狀或者企業(yè)的情況，最好要用一個(gè)客觀的心態(tài)，而且要基于事實(shí)，不能主觀臆斷。
因此做推廣計(jì)劃，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法。完成了這些，一個(gè)大致的品牌策劃推廣方案就出來(lái)了。
說(shuō)了一大堆，其實(shí)最應(yīng)該了解清楚的是第一步。最后，給各位讀者個(gè)小建議，多看案例。
